कैसे एलोन मस्क ने ऑनलाइन प्रशंसकों की अपनी सेना को मार्शल करने के लिए इंटरनेट स्लैंग का उपयोग किया है

2010 में, जापान के सकुरा में एक महिला ने अपने डिजिटल जर्नल में अपने अच्छी तरह से मैनीक्योर शिबा इनू की तस्वीरें पोस्ट कीं। कुत्ते, काबोसू ने अपने मालिक को एक चौड़ी आंखों वाली नज़र, एक कॉमिक छवि को गोली मार दी, जो जल्दी से टम्बलर से ट्विटर पर फेसबुक और बाकी इंटरनेट पर कूद गई।

एक मेम किंवदंती का जन्म हुआ। Reddit पर कोई बुलाया कुत्ता “डोगे,” एक निरर्थक उपनाम जो अटक गया। एक और डोगे के नाम में एक क्रिप्टोक्यूरेंसी का खनन किया।

अब, 15 साल बादइंटरनेट संस्कृति के तेजी से मंथन में, डोगे को बहुत पुराना माना जाता है। लेकिन यह बताने की कोशिश करें कि एलोन मस्क, जो सह-चुना है संघीय सरकार की मशीनरी को कम करने के अपने प्रयास के नाम के लिए “डोगे” – अधिक औपचारिक रूप से, सरकार की दक्षता विभाग।

यह दर्जनों पुराने-इंटरनेट पंचांग में से एक है जो उसकी रोजमर्रा की शब्दावली में पके हुए हैं। मिस्टर मस्क के एक्स फीड के माध्यम से एक संक्षिप्त स्क्रॉल उम्र बढ़ने के मेम्स और लिंगो – डैड ने बहुत ऑनलाइन के लिए मजाक किया। वे सम्मिलित करते हैं:

• “420” के बार-बार संदर्भ, धूम्रपान मारिजुआना के लिए एक अर्ध-सदी पुरानी स्लैंग टर्म ने कहा कि उत्तरी कैलिफोर्निया के एक हाई स्कूल में शुरू किया गया था। ।

• नियमित रूप से संख्या “69” सहित, एक सेक्स अधिनियम के लिए एक कठबोली शब्द जो कम से कम कामसूत्र के बाद से आसपास रहा है। (मिस्टर मस्क, जो 53 साल का है, को यह बताने के लिए जल्दी है कि उसका जन्मदिन 4/20 के बाद 69 दिन बाद गिरता है।)

• उन चीजों को कॉल करना जो वह “महाकाव्य” या “आधारित” का समर्थन करते हैं। ये विशेषण हैं जो Reddit के लगातार उपयोगकर्ताओं द्वारा पसंद किए जाते हैं और प्रशंसकों द्वारा लोकप्रिय होते हैं जॉस व्हेडनएक निर्देशक, जिन्होंने 1990 के दशक के अंत में “बफी द वैम्पायर स्लेयर” टेलीविजन श्रृंखला बनाई और एवेंजर्स फिल्मों में से दो को निर्देशित किया। (श्री मस्क ने कहा है कि वह अपने चैटबॉट, ग्रोक और हाल ही में “आधारित” कृत्रिम बुद्धिमत्ता बनाना चाहते हैं टेस्ला निवेशकों को बताया उन्हें कंपनी के लिए “महाकाव्य” 2026 आगे की उम्मीद थी।)

मिस्टर मस्क का स्लैंग उन लोगों के लिए अयोग्य लग सकता है जो ऑनलाइन संस्कृति में नहीं हैं। लेकिन उनके प्रशंसकों के लिए, मिस्टर मस्क की दिनांकित संवेदनाएं एक तरह का इंटरनेट आरामदायक भोजन हैं – और एक साझा, व्यथित विश्वदृष्टि के लिए एक नोड।

श्री मस्क के पोस्ट युद्ध की भाषा से भरे हुए हैं और वीडियो गेम में चित्रित विजय प्राप्त करते हैं। यह भरी हुई भाषा मिस्टर मस्क की बहुत ऑनलाइन दुनिया से गेमर्स और अन्य लोगों के लिए एक रैली रोती है, जो – अगर उनके पास एक सामान्य राजनीतिक विचारधारा है – तो उसे देखें जो किसी ऐसे व्यक्ति को देखें जो अपने अधिकार के संदेह को साझा करता है और उनका विश्वास है कि अमेरिका भी “जाग गया है।” उनके लिए, मिस्टर मस्क के ऑनलाइन अपडेट के बारे में कि डोगे एक प्रेस विज्ञप्ति या समाचार सम्मेलन की तुलना में अधिक ईमानदार होने के लिए क्या है या – सबसे खराब – कुछ – कुछ जो वे मुख्यधारा के मीडिया में पढ़ते हैं। (यह एक रणनीति है जो याद करती है डोनाल्ड ट्रम्प का ट्विटर का उपयोग अपने पहले प्रशासन के दौरान प्रामाणिकता का संकेत देने के लिए।)

एक साक्षात्कार में एक लोकप्रिय, राजनीतिक रूप से प्रगतिशील ऑनलाइन व्यक्तित्व, हसन पाइकर हसन पाइकर हसन पाइकर के रिवेंज में रह रहे हैं। “यह नर्ड का वास्तविक, वास्तविक बदला है।”

श्री मस्क ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

मिस्टर मस्क की हर तस्वीर एक श्रृंखला को घेरती है, जो “डील इन इट” को देखते हुए देखती हैएक और मेम) उन nerd संस्कृति की एक विजय का प्रतिनिधित्व करता है, जिनके साथ उन्होंने लंबे समय से पहचान की है। बुधवार को, उन्होंने राष्ट्रपति ट्रम्प की नई कैबिनेट की पहली बैठक में एक टी-शर्ट पहने, जिसमें कहा गया था कि “टेक सपोर्ट”।

उनके प्रशंसक उनकी भाषा में उन्हें वापस बोलते हैं। वे इस बात पर सुझाव देते हैं कि कैसे DOGE सरकार को इसके पूरे वर्गों को नष्ट करके ठीक कर सकता है, अक्सर रेडिट पर पाए जाने वाले चित्रों की भाषा में कोडित किया जाता है। (वोजक, ए गंभीर रूप से खींचा हुआ चरित्र संदेश बोर्ड 4Chan पर लोकप्रिय, एक बारहमासी पसंदीदा है।)

श्री मस्क ने ऑनलाइन चुनावों में निर्णयों में मदद के लिए अपने 200 मिलियन से अधिक x अनुयायियों को उकसाया। और वह सुनता है। बातचीत अरबपति के लिए इनसाइडर चुटकुलों का एक फीडबैक लूप बन जाती है, जिन्होंने एक बार “सैटरडे नाइट लाइव” की मेजबानी की और खुद को हास्य की भावना पर गर्व किया। (मिस्टर मस्क कभी -कभी कॉमेडी की दुनिया में अपनी लोकप्रियता को कम कर देता है। एक बार जब वह सैन फ्रांसिस्को में एक मंच पर कॉमेडियन डेव चैपल में शामिल हो गए। वह थे शोरगुल मचाया।)

“कोई भी अपने समुदाय को पा सकता है, भले ही यह 2010 में जमे हुए समुदाय हो,” ब्रायन फेल्डमैन, ए इंटरनेट संस्कृति लेखक जो लंबे समय से श्री मस्क के कारनामों का पालन कर चुके हैं, ने एक साक्षात्कार में कहा।

लेकिन आधुनिक इंटरनेट संस्कृति में डूबी लोगों के लिए, श्री मस्क की संचार शैली प्रवृत्ति से दूर है। यह विशेष रूप से इसलिए है जब वर्तमान शब्द जैसे “नो कैप” (अनुवाद: कोई झूठ नहीं) या “लोकी फेल ऑफ” (लोकप्रियता या प्रासंगिकता में शामिल) पहले से ही अपनी उम्र दिखा रहे हैं। श्री मस्क के बारे में हाल के सवालों के साथ बेहतर वीडियो गेम कौशल के दावेवे अपने सुपरनर के मुखौटे में दरारें देखते हैं।

“अधिक से अधिक लोग स्वीकार करना चाहते हैं, वे अक्सर इंटरनेट में फंस जाते हैं जो वे पहली बार सामना करते हैं,” श्री फेल्डमैन ने कहा।

पिछले हफ्ते, श्री मस्क एक रूढ़िवादी राजनीतिक सम्मेलन में अंधेरे धूप का चश्मा, एक बड़ी सोने की चेन और एक टी-शर्ट पहने हुए दिखाई दिए, जिसमें कहा गया था कि वह “साइड क्वैस्टिंग” (साइड क्वैस्ट “(रोल-प्लेइंग गेम्स को फैलाने में एक आम अभ्यास) पर काम कर रहे थे। उन्होंने हिंदू शास्त्र भगवद गीता से उद्धरण दिया रॉबर्ट ओपेनहाइमर ने कहा कि उनके दिमाग से गुजर रहा था जैसा कि उन्होंने पहले परमाणु बम का परीक्षण किया: अब, मैं मौत हो गया हूं। दुनिया का विध्वंसक।

“मैं मेम बन गया हूं,” श्री मस्क ने ज्यादातर मूक भीड़ से कहा। “वहाँ सपना जी रहा है और वहाँ मेमे जी रहा है, और यह बहुत कुछ है जो हो रहा है।”

यहां तक ​​कि एक्स पर उनके कुछ सबसे उत्साही अनुयायियों को भी बदल दिया गया। एक उपयोगकर्ता ने लिखा, “एलोन मस्क लोकी से गिर गया।”

मिस्टर मस्क की ऑनलाइन शब्दावली 2010 की याद दिलाता है, जब नीरड कल्चर आरोही था। Reddit पसंदीदा के लिए एक मेम फैक्टरी थी लोलकैट्स और icanhazcheeseburger। गेमर्स वेब फ़ोरम में या ऑनलाइन रोल खेलने के लिए गेम खेलने और डिजिटल डंगऑन के माध्यम से लड़ने के लिए एकत्र हुए।

यह श्री मस्क के मेटामोर्फोसिस की शुरुआत केवल अरबपति से इंटरनेट सेलिब्रिटी तक थी। उस वर्ष, वह दूसरी “आयरन मैन” फिल्म में खुद के रूप में दिखाई दिए। उनके ऑनलाइन प्रशंसकों ने इसे खाया।

यह सब भी वेब 2.0 के उदय के साथ हुआ, इंटरनेट का एक अधिक सामाजिक संस्करण। TWITTER – मिस्टर मस्क ने इसे खरीदा और इसका नाम बदलकर बहुत पहले ही एक टाउन स्क्वायर था। फेसबुक “समूहों” के साथ लाइक और स्टेटस अपडेट से परे चला गया, एक ऐसी विशेषता जिसने लोगों को अपने छोटे समुदायों को बनाने की अनुमति दी। चैट फोरम 4chan अनाम से भरा था, अक्सर गुस्से में ऑनलाइन ट्रोल्स जो अश्लील व्यवहार पर बंधे थे।

जबकि ऑनलाइन समूह वर्षों से मौजूद थे, नए सोशल नेटवर्क अधिक कसकर बुनना थे और उस व्यवहार को पुरस्कृत करते थे जो श्री मस्क अक्सर अक्सर प्रदर्शित होते हैं। सही तरह के पोस्ट भाप उठा सकते हैं और इंटरनेट पर शूट कर सकते हैं।

प्रोवोकेटर्स छोटे पैमाने पर ट्रोलिंग से परे आक्रामक द्रव्यमान आंदोलनों के लिए चले गए, जैसे कि गमगेटवीडियो गेम खिलाड़ियों द्वारा एक महिला गेम डिजाइनर के खिलाफ एक लक्षित उत्पीड़न अभियान, जिन्होंने दावा किया कि वह खेल पत्रकारिता में नैतिकता की कमी का प्रतिनिधित्व करती है। यह एक सामाजिक आंदोलन में बदल गया, जिसने विविधता, नारीवाद और गेमर्स को फिल्म, टेलीविजन, साहित्य और वीडियो गेम उद्योग में अत्यधिक प्रगतिशील मूल्यों के रूप में देखा – एक दृष्टिकोण जो श्री मस्क साझा करता है।

Gamergate ने यह भी संकेत दिया कि डिजिटल प्रदर्शन बेहतर या बदतर के लिए, वास्तविक दुनिया के परिवर्तन के लिए नेतृत्व कर सकते हैं।

मिस्टर मस्क की ट्वीटिंग स्टाइल एनोडीन कंपनी के अपडेट से बदल गई और अधिक ओवरट ट्रोलिंग में बदल गई। 2018 में, उन्होंने ट्वीट किया कि उन्होंने $ 420 के स्टॉक मूल्य के लिए टेस्ला के लिए एक खरीद प्रस्ताव प्राप्त किया था। एक बार, जब एक प्रतिस्पर्धी कार कंपनी ने उसे कीमत पर कम करने की कोशिश की, तो श्री मस्क ने कहा कि वह अपने टेस्ला मॉडल एक्स की लागत को $ 69,420 तक गिरा देगा।

“गौंटलेट को नीचे फेंक दिया गया है!” उन्होंने ट्विटर पर घोषणा की। “भविष्यवाणी पूरी हुई है।”

अन्य तकनीकी अरबपतियों के विपरीत, जो नियमित रूप से इंटरनेट लोक से दूर रहने वाले जीवन जीने के लिए लग रहे थे और उन्हें जो अमीर मिला, वह कम हो गया, श्री मस्क खुद को मेम्स, गैरबराबरी और अथक पोस्टिंग के साथ खुद को भरोसेमंद बना रहे थे। और ऑनलाइन दुनिया के कुछ हिस्सों ने उसे गले लगा लिया।

“बहुत से लोग उसे बंद पाते हैं, मुझे लगता है,” कोल्डहेलिंगएक छद्म नाम सांस्कृतिक टिप्पणीकार जो नियमित रूप से एक साक्षात्कार में श्री मस्क और अन्य सामाजिक आंदोलनों का ऑनलाइन अनुसरण करते हैं। “लेकिन ऐसे कई लोग हैं, जिनके साथ वह प्रतिध्वनित होता है, और भले ही मुझे लगता है कि यह अधिकतम जनसंख्या का 10 प्रतिशत है, यह एक प्रभावशाली 10 प्रतिशत है।”

2020 में कोविड महामारी शुरू होने के बाद श्री मस्क का ऑनलाइन जीवन और भी अधिक बमबारी हो गया। उन्होंने टेस्ला शॉर्ट-सेलर्स और कैलिफोर्निया के राज्य के अधिकारियों पर हमला किया, जो उन्हें नहीं होने देंगे एक टेस्ला फैक्ट्री को फिर से खोलें। 2023 में, उन्होंने लाइव-ट्वीट भी खुद को मार्क ज़करबर्ग के घर के लिए ड्राइविंग करने की तस्वीरों को लाइव-ट्वीट किया, जिससे फेसबुक के मुख्य कार्यकारी अधिकारी की कुश्ती करने की धमकी दी गई। (वे उस समय, में थे एक वास्तविक लड़ाई मैच के आयोजन का गला उन दोनों के बीच। ऐसा कभी न हुआ था।)

उन्होंने खुद को एल्डन रिंग, पाथ ऑफ़ एक्साइल और अन्य वीडियो गेम जैसे डियाब्लो IV की भूमिका निभाई। दुनिया के सबसे धनी पुरुषों में से एक गेमर्स को बता रहा था कि वह उनमें से एक था।

ब्लिज़ार्ड के एक पूर्व वीडियो गेम के कार्यकारी मार्क कर्न ने पिछले हफ्ते एक्स को एक पोस्ट में लिखा था कि लोगों को गेमर्स के साथ खिलवाड़ नहीं करना चाहिए। “हम असंभव बाधाओं के खिलाफ अंतहीन बॉस लड़ाई से जाली हैं। हम हार नहीं मानते। हम रुकते नहीं हैं। हम संस्कृति युद्ध के टर्मिनेटर हैं। ”

“हाँ,” श्री मस्क ने पोस्ट को उद्धृत करते हुए लिखा।

जो रूढ़िवादी ऑनलाइन समय नहीं बिताते हैं, उन्होंने श्री मस्क की छवि को भी एक श्रृंखला के रूप में देखा है, जो वे एक फूला हुआ संघीय सरकार के रूप में देखते हैं, भले ही उनमें से कई निश्चित रूप से निश्चित न हों कि वह क्या कहने की कोशिश कर रहा है या जब वे हंसने वाले हैं।

इंटरनेट कल्चर राइटर श्री फेल्डमैन ने कहा, “यह उन लोगों से मान्यता है, जिन्हें पता नहीं है कि वह क्या कह रहे हैं, लेकिन फिर भी लगता है कि वह इस विशेषज्ञ भाषा को बोल रहे हैं।”

लेकिन मिस्टर मस्क को अपनी ऑनलाइन सीमाएं मिल सकती हैं। कंजर्वेटिव पॉलिटिकल एक्शन कॉन्फ्रेंस में पिछले हफ्ते की स्टेज उपस्थिति को हिला देना उनके कुछ अनुयायियों के लिए मुश्किल था, जिसने उन्हें याद दिलाया कि जब आप वास्तव में बहुत कम उम्र के होते हैं, तो शांत रहना मुश्किल है। (काबोसु नहीं रहते थे मेम को देखने के लिए उसने अमेरिकी राजनीतिक जीवन में प्रवेश किया। 18 वर्षीय शिबा इनू की पिछले साल मृत्यु हो गई।)

“किसी और को टीपीओटी/टेक में वाइब-शिफ्ट महसूस होता है?” एक एक्स उपयोगकर्ता ने लिखा, “ट्विटर का हिस्सा” नामक एक ऑनलाइन समुदाय का जिक्र करते हुए, जो काफी हद तक तकनीकी श्रमिकों से बना है, जिन्होंने ऐतिहासिक रूप से श्री मस्क को गर्म किया है। दूसरे शब्दों में, मिस्टर मस्क स्पर्श से थोड़ा बाहर दिखने लगे थे और अलोकप्रिय थे।

बहरहाल, श्री मस्क को दोगुना लगता है। X के लिए उनकी पोस्टिंग हाल के हफ्तों में बढ़ी है, कुछ दिन सैकड़ों में नंबरिंग करते हैं। और वह अभी भी अपने प्रशंसकों द्वारा मान्य किया जा रहा है।

गुरुवार को, मिस्टर मस्क ने अपने एक्स खाते में एक और मेम पोस्ट किया – उस सुबह उन्होंने दर्जनों पदों में से एक। इसमें “द रोड वॉरियर” में मैड मैक्स के रूप में मेल गिब्सन की एक तस्वीर थी, 1980 के दशक की शुरुआत में एक शॉटगन-टोटिंग घुमंतू के बारे में एक्शन थ्रिलर एक पोस्टपोकैलिक दुनिया को नेविगेट करने के बारे में था। बोल्ड लेटरिंग में, मेमे ने कहा: “देवियों, यह सोचना शुरू करने का समय है कि क्या आप जिस आदमी को डेट कर रहे हैं, उसमें पोस्टपोकैलिप्टिक सरदार क्षमता है।” (फिल्म बफर्स ​​नोट कर सकते हैं कि मैक्स की पत्नी और बेटी को पहली “मैड मैक्स” फिल्म में एक बाइकर गिरोह द्वारा मार दिया गया था।)

एक अनुयायी ने एक आदमी की एक तस्वीर के साथ जवाब दिया, एक हाथ में एक ट्रोजन हेलमेट और बॉडी आर्मर पहने हुए एक हाथ में एक हमला राइफल और दूसरे में एक भाला। यह 7,000 से अधिक उत्तरों में से एक था।

“हाँ,” अनुयायी ने कहा, एक आग इमोजी जोड़ते हुए।