फैशन रिटेलर एचएंडएम के लिए ली गई दो तस्वीरों में, मॉडल मैथिल्डा गवार्लिआनी को एक सफेद टैंक टॉप और जींस में पोज़ देते हुए देखा जाता है। छवियां एक ही शूट से लगती हैं, लेकिन तस्वीरों में से एक असली सुश्री गवार्लिआनी को दिखाती है, और दूसरा उसकी कृत्रिम रूप से हेरफेर की गई छवि है।
इस सप्ताह में प्रकाशित हुआ फैशन का व्यवसायएक उद्योग समाचार आउटलेट, छवियों में से एक सुश्री गवार्लिआनी को उसकी जींस के कमरबंद को क्लच करते हुए दिखाता है, और दूसरा उसे “डिजिटल ट्विन” दिखाता है, जिसमें उसकी बाहें पार हो गईं और कैमरे में घूर रहे थे।
दो छवियों में सुश्री गवार्लिआनी का एक उद्धरण पढ़ता है: “वह मेरे जैसा है, जेट लैग के बिना।” सुश्री ग्वार्लिआनी दो दर्जन से अधिक मॉडलों में से एक है जो एचएंडएम इस वर्ष के साथ काम कर रही है ताकि कंपनी के सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपयोग के लिए डिजिटल प्रतिकृतियां बनाने के लिए और इसके विपणन अभियानों में, प्रकाशन ने बताया।
एक स्वीडिश रिटेलर एच एंड एम, एक प्रवृत्ति को आगे बढ़ाने वाली नवीनतम कंपनी है जिसने कुछ फैशन उद्योग के अंदरूनी सूत्रों को अनसुना कर दिया है। जैसा कि आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस फैलने से उत्पन्न छवियों का उपयोग, आलोचकों ने मॉडल और अन्य स्वतंत्र ठेकेदारों, जैसे हेयर स्टाइलिस्ट और मेकअप कलाकारों पर प्रभाव के बारे में चिंता जताई है, जो श्रम बल का हिस्सा हैं जो एक फोटो शूट बनाते हैं।
कंपनी परियोजना के खोजपूर्ण चरण में है, Hacan Andersson, H & M के प्रवक्ता ने कहा।
उन्होंने कहा, “हम केवल यह पता लगा रहे हैं कि क्या संभव है, और हम उद्योग, एजेंसियों और मॉडल के भीतर अन्य क्रिएटिव के साथ घनिष्ठ सहयोग में ऐसा कर रहे हैं – जो ‘डिजिटल ट्विन’ का उपयोग किया जाएगा, और निश्चित रूप से इसका उपयोग होने पर भुगतान किया जाएगा।”
एचएंडएम के मुख्य रचनात्मक अधिकारी जोर्गेन एंडरसन ने कहा कि कंपनी प्रौद्योगिकी के उपयोग में “मानव-केंद्रित दृष्टिकोण” को बनाए रखेगी।
एच एंड एम “नए रचनात्मक तरीकों से हमारे फैशन का प्रदर्शन करने के लिए यह पता लगाने के लिए उत्सुक था – और नई तकनीक के लाभों को गले लगाकर – व्यक्तिगत शैली के लिए हमारी प्रतिबद्धता के लिए सही रहते हुए,” उन्होंने गुरुवार को एक ईमेल बयान में कहा।
फैशन वर्कर्स एक्टएक नया कानून जो न्यूयॉर्क राज्य में जून में प्रभावी होता है, उससे अपेक्षा की जाती है कि वह एआई के उपयोग के बारे में कुछ चिंताओं को संबोधित करे, जिसमें मॉडल को सुरक्षा प्रदान करके, डिजिटल प्रतिकृतियों पर वेतन पारदर्शिता और नियंत्रण की आवश्यकता शामिल है।
राज्य के सीनेटर ब्रैड होयलमैन-सिगल, बिल के एक प्रायोजक, ने कहा कि श्रम कानून “फैशन मॉडल को आर्थिक रूप से दुर्व्यवहार करने और उनकी सहमति के बिना उनकी छवियों का उपयोग करने से बचाएगा।”
अन्य राज्य और कुछ यूरोपीय देश अपने डिजिटल प्रतिकृतियों पर व्यक्तियों के अधिकारों से संबंधित कानून हैं, लेकिन न्यूयॉर्क कानून विशेष रूप से मॉडल की ओर है।
कुछ मॉडल ने शिकायत की है अज्ञात चेहरों की खोज के बारे में उनके शरीर पर फोटोशॉप्ड, या उनके वित्त का नियंत्रण नहीं होने के बारे में।
एक पूर्व मॉडल और मॉडल एलायंस के संस्थापक सारा ज़िफ ने शुक्रवार को कहा, “मुझे लगता है कि एच एंड एम डिजिटल-ट्विन अभियान के बारे में क्या हड़ताली है, यह है कि मॉडल का डिजिटल प्रतिनिधित्व अप्रभेद्य है।” “यह वास्तव में सहमति और मुआवजे के बारे में सवाल उठाता है और फैशन श्रमिकों की एक मेजबान को बदलने की क्षमता भी रखता है।”
एलायंस, जिसने न्यूयॉर्क में कानून के लिए इनपुट प्रदान किया था, ने कहा कि ऐसे मामले आए हैं जहां मॉडल उनके ज्ञान या सहमति के बिना और बिना मुआवजे के उपयोग किए गए एआई छवियों का उपयोग किया गया है। नए कानून का कहना है कि मॉडलिंग एजेंसियों के पास डिजिटल प्रतिकृति पर पावर ऑफ अटॉर्नी नहीं हो सकती है, और इसका उपयोग और पारिश्रमिक के लिए एक मॉडल की लिखित सहमति प्राप्त करनी चाहिए।
एआई-जनित मॉडल आम तौर पर या तो मानव मॉडल या डिजिटल प्रतिकृतियों के काल्पनिक प्रतिनिधित्व होते हैं, जो प्रौद्योगिकी द्वारा पुनर्निर्मित वास्तविक लोगों की छवियां हैं, जैसे कि एच एंड एम “डिजिटल ट्विन्स।”
आकर्षक फैशन उद्योग में इन डिजिटल रूपों का उपयोग वर्षों से विकसित हो रहा है, क्योंकि वैश्विक खुदरा विक्रेता पारदर्शिता और लागतों के साथ ब्रांड अपील को संतुलित करने का प्रयास करते हैं।
2011 में, एच एंड एम वास्तविक मॉडल के प्रमुखों को सुपरिम्पोज्ड एक ऑनलाइन स्विमवियर अभियान के लिए कंप्यूटर-जनित पुतलों पर। 2023 में, डेनिम ब्रांड लेवी स्ट्रॉस कहा कि यह एआई तकनीक का उपयोग करने जा रहा था शरीर के प्रकारों की एक श्रृंखला की अधिक छवियों को प्रकाशित करने के लिए, लेकिन कहा कि यह लाइव मॉडल के उपयोग पर वापस नहीं होगा।
पिछले साल, फैशन ब्रांड आम का अनावरण किया गया एआई तकनीक का उपयोग करते हुए कपड़ों की एक किशोर लाइन के लिए एक अभियान, जो कि इसके मुख्य सूचना प्रौद्योगिकी अधिकारी, जॉर्डन एलेक्स ने एक घोषणा में कहा था “या तो हमें अधिक मानवीय बना देगा या यह नहीं होगा।”
इस सप्ताह अपने समाचार पत्र में, मॉडल एलायंस ने कहा कि यह एचएंडएम योजना का मूल्यांकन कर रहा था, जिसमें उनके डिजिटल क्लोन के बगल में अन्य मॉडलों के उदाहरण शामिल हैं, जबकि उत्साहित उद्धरण की विशेषता है, जैसे कि सुश्री गवार्लियानी को उनके डिजिटल ट्विन के बारे में उनके एक संस्करण होने के लिए जिम्मेदार ठहराया गया था।
“अंत में मेरे लिए एक ही दिन न्यूयॉर्क और टोक्यो में रहने का एक तरीका है,” मॉडल यार एगुएर को अपने डिजिटल ट्विन के साथ जोड़े के रूप में उद्धृत किया गया था।
शुक्रवार को यह पूछे जाने पर कि क्या मॉडल ने वास्तव में उन शब्दों को कहा था, एक एच एंड एम प्रवक्ता ने कहा: “मैं पुष्टि कर सकता हूं कि वे मॉडल से वास्तविक उद्धरण हैं।”
