Patreon ने अपने नवीनतम के साथ एल्गोरिथम फ़ीड के खिलाफ अपने धर्मयुद्ध पर जारी रखा है की स्थिति रिपोर्ट, आंतरिक डेटा के आधार पर निर्माता अर्थव्यवस्था में रुझानों पर एक नज़र, और यह एक प्रयास है जो निर्माता पीछे रह सकते हैं।
1,000 रचनाकारों और 2,000 प्रशंसकों के अपने सर्वेक्षण में, सदस्यता मंच ने बताया कि 53% रचनाकारों को लगता है कि पांच साल पहले की तुलना में आज अपने अनुयायियों तक पहुंचना अधिक कठिन है।
यह एक आश्चर्य के रूप में नहीं आता है। सेलिब्रिटीज ने इंस्टाग्राम के खिलाफ लड़ाई लड़ी है वीडियो-केंद्रित, एल्गोरिथम फ़ीड, कार्दशियन के लिए अपने प्रशंसकों तक पहुंचने के लिए भी मुश्किल हो जाता है। और अगर काइली जेनर को अपने दर्शकों के साथ जुड़ने में परेशानी हो रही है, तो यह उन रचनाकारों के लिए और भी बुरा है जो घरेलू नाम नहीं हैं।
फैंस सोशल प्लेटफॉर्म के शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और “फॉर यू” फीड की ओर शिफ्ट से निराश हैं, जो दोनों टिकटोक द्वारा अग्रणी हैं। पैट्रोन के सर्वेक्षण के अनुसार, प्रशंसकों का कहना है कि वे लंबे समय-रूप की सामग्री की तुलना में सोशल मीडिया पर अधिक कम-रूप सामग्री देख रहे हैं-लेकिन 52% प्रशंसकों ने कहा कि वे लंबे समय-रूप की सामग्री को अधिक मूल्यवान पाते हैं और कुल मिलाकर, वे भुगतान करने के लिए अधिक इच्छुक होंगे इसके लिए। लंबे समय की सामग्री भी YouTube पर विज्ञापन राजस्व हिस्सेदारी के माध्यम से अधिक आय उत्पन्न करती है, क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म जारी है संघर्ष शॉर्ट-फॉर्म सामग्री मुद्रीकरण के साथ।
यह आज की निर्माता अर्थव्यवस्था का मौलिक तनाव है: टिक्टोक जैसे प्लेटफार्मों ने दर्शकों को बनाने के लिए पहले से कहीं अधिक आसान बना दिया है, लेकिन एल्गोरिथ्म से सेवा की गई सामग्री की सरासर मात्रा का मतलब है कि एक बार रचनाकारों ने प्रशंसक का ध्यान आकर्षित किया, इसे बनाए रखना मुश्किल है। यदि कोई प्रशंसक टिक्तोक या इंस्टाग्राम पर एक निर्माता का अनुसरण करता है, तो वे वास्तव में उस निर्माता के अधिकांश पदों को नहीं देख सकते हैं, क्योंकि वे उन लोगों से पोस्टों से डूब जाते हैं जो वे पालन नहीं करते हैं।
इसीलिए, जैसा कि रचनाकारों ने पैट्रॉन को बताया, वे अब पांच साल पहले से फॉलोवर काउंट्स, लाइक और व्यूज़ जैसे मैट्रिक्स पर प्रशंसकों के साथ गुणवत्ता और गहरे कनेक्शन को प्राथमिकता देते हैं।
“जब आप निर्माता और ग्राहक के बीच संबंधों को कम करने वाले प्लेटफ़ॉर्म पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो आप जो कर रहे हैं, वह अनिवार्य रूप से मंच को शक्ति और जिम्मेदारी दे रहा है कि किसके पास भेजा जाए,” पैट्रॉन के सीईओ जैक कॉन्टे TechCrunch को बताया जब इंस्टाग्राम ने 2022 में अपने एल्गोरिथम फ़ीड में बड़े बदलाव किए। ”और यह वह हिस्सा है जो मुझे एक निर्माता के रूप में गुस्सा दिलाता है। क्योंकि मैंने इन प्लेटफार्मों पर सालों, दशकों से समुदायों का निर्माण किया है। ”
जैसा कि पहले से कहीं अधिक रचनाकार इंटरनेट पर जीवन बनाने की कोशिश करते हैं, प्रशंसकों के साथ जुड़ने की दिशा में एक स्पष्ट रास्ता अपने व्यवसायों को मुद्रीकृत करने के लिए आवश्यक है। लेकिन एल्गोरिदम का प्रभुत्व अक्सर उस पथ को बाधित करता है, जिससे उन्हें प्लेटफ़ॉर्म वरीयताओं को फिट करने के लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करने के लिए मजबूर किया जाता है। वास्तव में, रिपोर्ट में 78% रचनाकारों ने कहा कि “एल्गोरिथ्म” वे क्या बनाते हैं, और 56% ने स्वीकार किया कि इसने उन्हें अपने जुनून और हितों की खोज करने से हतोत्साहित किया है।
उन चुनौतियों को सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की व्यापक अस्थिरता से खुद को जटिल किया जाता है। में टिक्तोक के साथ कानूनी खतरेमेटा ओवरहालिंग सामग्री मॉडरेशन मिसालें, और एक्स प्लेटफ़ॉर्मिंग फ्रिंज चरमवादनिर्माता सोशल मीडिया की वर्तमान स्थिति के साथ अधिक निराश हो रहे हैं। Patreon, Substack, और OnlyFans जैसे डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर कंटेंट प्लेटफॉर्म ने रचनाकारों के लिए अपनी सामग्री को नियंत्रित करना और पैसा कमाने के लिए आसान बना दिया है, फिर भी उन लोगों के साथ जुड़ना कठिन हो रहा है जो पहले स्थान पर अपनी सामग्री के लिए भुगतान करना चाहते हैं।
सर्वेक्षण में एक पैट्रॉन निर्माता करेन एक्स। चेंग ने कहा, “एल्गोरिथ्म ‘यह नहीं मापता है कि लोग क्या चाहते हैं।” “यह मापता है कि लोग क्या ध्यान देते हैं।”
