पिछले एक महीने में फेसबुक और इंस्टाग्राम पर चलने वाले एक भावनात्मक विज्ञापन में, एक युवा महिला, केटी, एक बीमारी के निदान के बारे में बात करती है, जिसके परिणामस्वरूप 19 साल की उम्र में किडनी की विफलता हुई थी। लेकिन वह एक प्रत्यारोपण मैच खोजने में सक्षम थी “क्योंकि एक अजनबी टिकटोक पर स्क्रॉल कर रहा था।”
उस अजनबी की किडनी के लिए धन्यवाद, वह जारी रही, वह आज यहां थी। “कुछ लोगों के लिए, टिकटोक का शाब्दिक रूप से जीवन की बचत हो रही है,” कंपनी ने एक कैप्शन में एक आंसू भरी मुस्कुराते हुए इमोजी द्वारा पंक्चर किए गए एक कैप्शन में लिखा है।
संदेश Tiktok के एक नए विज्ञापन ब्लिट्ज का हिस्सा हैं, जो कि चीनी इंटरनेट दिग्गज बाईडेंस के स्वामित्व वाले लोकप्रिय सोशल मीडिया ऐप हैं। अभियान ने अमेरिकियों के उद्धारकर्ता के रूप में टिक्तोक को फ्रेम किया और छोटे व्यवसायों के एक चैंपियन के रूप में ऐप 5 अप्रैल की समय सीमा की ओर एक गैर-चीनी मालिक को बेचने के लिए या संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रतिबंध का सामना करने के लिए चोट पहुंचाता है। राष्ट्रपति ट्रम्प, कौन एक संघीय कानून को रोक दिया चीन के साथ अपने संबंधों से संबंधित राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं के कारण टिकटोक की बिक्री की मांग करते हुए, कहा है कि वह जरूरत पड़ने पर एक सौदे के लिए ऐप को अधिक समय देगा।
लेकिन टिकटोक कोई मौका नहीं ले रहा है।
पिछले कुछ महीनों में, कंपनी ने वाशिंगटन को विपणन में वॉलपेपर किया है; न्यूयॉर्क पोस्ट, वॉल स्ट्रीट जर्नल और न्यूयॉर्क टाइम्स के प्रिंट संस्करणों में रैपराउंड विज्ञापन खरीदे; और राष्ट्रीय विज्ञापनों में पैसा डाला। (जीवन को बचाने के विषय को जारी रखते हुए, टिक्तोक के विज्ञापनों में एक निर्माता भी दिखाया गया है जो एक उत्पाद बेचता है जो सीपीआर को प्रशासित करने में मदद करता है।)
जनवरी में सुप्रीम कोर्ट के बाद टिकटोक खुद को सही करने के लिए हाथापाई कर रहा है सर्वसम्मति से समर्थित कानून जो प्रभावी रूप से ऐप और प्लेटफॉर्म पर प्रतिबंध लगाता है अंधेरा हो गया संयुक्त राज्य अमेरिका में लगभग 12 घंटे के लिए। एक मीडिया ट्रैकिंग फर्म एडिम्पैक्ट के अनुमानों के अनुसार, टिकटोक, जिसने पिछले साल फरवरी और मार्च में विज्ञापन समय पर लगभग 5 मिलियन डॉलर खर्च किए थे, जब कांग्रेस पहली बार प्रतिबंध पर बहस कर रही थी, पहले ही इस साल 7 मिलियन डॉलर से अधिक खर्च कर चुकी है, जो कि एक मीडिया ट्रैकिंग फर्म एडिम्पैक्ट के अनुमानों के अनुसार है।
टिक्टोक “कंपनी के पक्ष में सार्वजनिक भावना को बढ़ाने की कोशिश कर रहा है,” जर्मन मार्शल फंड में प्रौद्योगिकी कार्यक्रम के प्रबंध निदेशक और बिडेन प्रशासन के तहत एक तकनीकी सलाहकार लिंडसे गोर्मन ने कहा। उन्होंने कहा, “टिकटोक को बचाने के लिए यह आंदोलन इन वार्ताओं के 11 वें घंटे में दूर नहीं गया है।”
टिक्तोक ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
विज्ञापनों के बाहर, कंपनी काफी हद तक अभिनय कर रही है जैसे कि यह हमेशा की तरह व्यापार है। फरवरी के बाद से, टिकटोक ने रचनाकारों को आश्वासन दिया है कि यह मानता है ट्रम्प प्रशासनकई रचनाकारों ने कहा।
“यह कुल 180 है,” एच। ली जस्टिन ने कहा, एक टिक्तोक निर्माता और लेखक। “जनवरी में वापस, यदि आप ऐप पर थे, तो आप हर एक दिन प्रतिबंध के बारे में सुन रहे थे। यह मेरे लिए अब भी नहीं है पेज पर अब – कोई भी इसके बारे में बकवास नहीं कर रहा है।”
सुश्री जस्टिन उन रचनाकारों में से थीं, जो फरवरी में टिक्तोक के अधिकारियों के साथ एक ब्रीफिंग कॉल में शामिल हुए, जिनमें माइकल बेकरमैन, टिकटोक के अमेरिका के लिए सार्वजनिक नीति के प्रमुख शामिल थे, जिनमें से टोन ने उनकी आत्माओं को उकसाया था।
“वे वास्तव में, वास्तव में आशान्वित थे,” सुश्री जस्टिन ने कहा।
मंच पर विज्ञापन खर्च इस महीने में बरामद हुआ प्रतीत होता है। कई प्रमुख ब्रांडों ने जनवरी में प्रतिबंध से पहले प्लेटफ़ॉर्म पर अपनी मार्केटिंग को रोक दिया था और फरवरी में पूरी तरह से वापस नहीं आया था, एक सॉफ्टवेयर कंपनी मिकमाक के आंकड़ों के अनुसार, जो ट्रैक करती है, जो एडीएस 2,000 से अधिक ब्रांडों के लिए खुदरा बिक्री का नेतृत्व करती है। Tiktok को हटाने के लिए Apple और Google जैसे ऐप स्टोर की आवश्यकता है, और उन कंपनियों ने नहीं किया फरवरी के मध्य तक इसे बहाल करें। मार्च में अब तक, मिकमाक ने टिकटोक रिटर्न से विज्ञापन यातायात को चौथी तिमाही में उसी स्तर तक देखा है।
मिकमक के मुख्य कार्यकारी अधिकारी राहेल टिपोग्राफ ने कहा, “वास्तव में वहाँ कोई चैनल नहीं है, जो कि टिकटोक करता है, और जब तक ब्रांडों को नहीं बताया जाता है, तब तक वे अब डॉलर खर्च नहीं कर सकते हैं,”
कंपनी उद्योग की घटनाओं में भी पेश होने की योजना बना रही है, जिसमें आने वाले महीनों में न्यूयॉर्क में विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रमुख सभा और अमेरिकी रचनाकारों के साथ योजना परियोजनाएं शामिल हैं जो 5 अप्रैल से आगे हैं।
टिकटोक को जून में फ्रांस के दक्षिण में कान लायंस विज्ञापन महोत्सव के लिए एक भागीदार के रूप में सूचीबद्ध किया गया है। कंपनी ने पिछले साल अलिक्स अर्ल जैसे एलिक्स अर्ल जैसे शू चेव, और अमेरिका स्थित टिकटोक सितारों को उड़ाया। मई में, यह न्यूफ्रंट्स में प्रस्तुत करने की योजना बना रहा है – न्यूयॉर्क में डिजिटल मीडिया कंपनियों के विज्ञापनदाताओं के लिए इंटरैक्टिव विज्ञापन ब्यूरो द्वारा आयोजित एक वार्षिक कार्यक्रम; प्रस्तुति स्ट्रीमिंग सेवा तुबी और प्रौद्योगिकी कंपनी याहू के बीच सैंडविच है।
पैलेट मीडिया के मुख्य कार्यकारी अधिकारी डैनियल डकस ने कहा, “यह टिकटोक के अंत में हमेशा की तरह व्यापार में वापस आ गया है।” “वे उन परियोजनाओं के माध्यम से योजना बनाना जारी रखते हैं जो सैद्धांतिक प्रतिबंध तिथि से परे हैं।”
Tiktok और Bydentance ने वर्षों से बनाए रखा है कि ऐप की बिक्री असंभव है, भाग में क्योंकि यह चीनी सरकार द्वारा अवरुद्ध किया जाएगा। एक सौदे के लिए लूमिंग की समय सीमा के बावजूद और चटकारना संभावित सूटियों के बारे में श्री ट्रम्प, टिकटोक ने यह नहीं कहा है कि क्या वह स्थिति बदल गई है।
पिछले हफ्ते, कैपिटल हिल पर शीर्ष सहयोगी मिला ओरेकल, टेक कंपनी जिसका नाम टिकटोक के संभावित सूट के रूप में आता रहता है। कानून बनाने वाले लोग जिन्होंने इस कानून को चैंपियन बनाया कि अगर इसे बेचा नहीं जाता है तो टिकटोक को प्रतिबंधित कर दिया है, हाल ही में चिंता व्यक्त की है कि टिकटोक और बाईडेंस ट्रम्प प्रशासन के साथ एक सौदे पर हमला करने की कोशिश कर सकते हैं जो ऐप और इसके एल्गोरिथ्म पर चीनी प्रभाव बनाए रखेगा।
सुश्री गोर्मन ने कहा कि कुछ मायनों में, टिकटोक का विज्ञापन ब्लिट्ज कंपनी से सांसदों से उन चिंताओं को स्वीकार करने के लिए एक और प्रयास है।
“टिकटोक अनिवार्य रूप से कानून को फिर से-प्रकाशित करने और कांग्रेस को इसे लागू करने के लिए कॉल पर पीछे हटने के लिए प्रोत्साहित करने की कोशिश कर रहा है।”
जॉर्जिया के एक 39 वर्षीय मैकेनिक देसरी हिल, जो टिकटोक के विज्ञापनों में दिखाई दिए हैं, ने कहा कि उनका मानना है कि छोटे-व्यापार मालिकों का मुख्य आकर्षण नीति निर्माताओं तक पहुंचने के लिए था। “यह एक बहुत बड़ी अर्थव्यवस्था बूस्टर है – आप इसे दूर ले जाते हैं और व्यवसायों को पीड़ित होता है,” उसने कहा।
लेकिन वह टिकटोक के भविष्य के बारे में भी अधिक चिंतित है, क्योंकि वह जनवरी की शुरुआत में थी।
“उन्होंने हमें दिखाया कि वे पहुंच में कटौती कर सकते हैं, इसलिए मुझे लगता है कि यह अभी एक खतरा है,” उसने कहा।
