एक अमेरिकी न्यायाधीश ने फैसला सुनाया है कि टेक दिग्गज Google का ऑनलाइन विज्ञापन तकनीक में एकाधिकार है।
17 अमेरिकी राज्यों के साथ अमेरिकी न्याय विभाग ने Google पर मुकदमा दायर किया, यह तर्क देते हुए कि टेक दिग्गज अवैध रूप से उस तकनीक पर हावी थे जो यह निर्धारित करता है कि कौन से विज्ञापनों को ऑनलाइन और कहां रखा जाना चाहिए।
यह दूसरा एंटीट्रस्ट मामला है जो Google ने एक साल में खो दिया है, क्योंकि यह शासन किया गया था। कंपनी के पास भी था ऑनलाइन खोज पर एकाधिकार।
Google ने कहा कि यह निर्णय की अपील करेगा।
“प्रकाशकों के पास कई विकल्प हैं और वे Google चुनते हैं क्योंकि हमारे विज्ञापन तकनीकी उपकरण सरल, सस्ती और प्रभावी हैं,” फर्म के नियामक मामलों के प्रमुख ली-एन मुल्होलैंड ने कहा।
अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ने कहा सत्तारूढ़ Google ने “एंटीकॉम्पेटिटिव कृत्यों की एक श्रृंखला में लगे हुए थे”, जिसने इसे बाजार में “एकाधिकार शक्ति प्राप्त करने और बनाए रखने और बनाए रखने में सक्षम” किया।
“इस बहिष्करण आचरण ने Google के प्रकाशक ग्राहकों, प्रतिस्पर्धी प्रक्रिया, और अंततः, खुले वेब पर जानकारी के उपभोक्ताओं को नुकसान पहुंचाया,” उसने कहा।
Google दो मामलों में हार गया, जबकि एक तिहाई को खारिज कर दिया गया।
“हमने इस मामले का आधा हिस्सा जीता और हम दूसरे आधे को अपील करेंगे,” सुश्री मुल्होलैंड ने कहा।
“अदालत ने पाया कि हमारे विज्ञापनदाता उपकरण और हमारे अधिग्रहण, जैसे कि डबलक्लिक, प्रतिस्पर्धा को नुकसान नहीं पहुंचाते हैं।”
Google के वकील ने तर्क दिया था कि मामले ने अपनी पिछली गतिविधियों पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित किया, और अभियोजकों ने अमेज़ॅन जैसे अन्य बड़े विज्ञापन तकनीकी प्रदाताओं को नजरअंदाज कर दिया।
“Google ने बार-बार अपनी बाजार शक्ति का उपयोग अपने स्वयं के उत्पादों, नवाचारों को पूरा करने के लिए किया है, नवाचार को बढ़ाने और दुनिया भर में प्रीमियम प्रकाशकों को उच्च गुणवत्ता वाले पत्रकारिता और मनोरंजन को बनाए रखने के लिए आवश्यक राजस्व से वंचित किया है,” डिजिटल कंटेंट के प्रमुख जेसन किंट ने कहा, ऑनलाइन प्रकाशकों का प्रतिनिधित्व करने वाला एक व्यापार संघ।
Google ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के खरीदार और विक्रेता पक्षों पर बड़ी कंपनियों का मालिक है, साथ ही एक विज्ञापन एक्सचेंज भी है जो मांग और आपूर्ति से मेल खाता है।
इंटरनेट उपयोगकर्ता निर्णय के परिणामस्वरूप ऑनलाइन अंतर नहीं देखेंगे, जो जॉर्जटाउन विश्वविद्यालय में कानून और प्रौद्योगिकी के प्रोफेसर अनुपम चंदर ने कहा।
लेकिन यह “विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और विज्ञापन सेवा प्रदाताओं के बीच धन का विभाजन” प्रभावित करता है।
उन्होंने कहा, “न्यायाधीश Google के विज्ञापन विनिमय प्रथाओं में संरचनात्मक परिवर्तनों का आदेश देने के लिए तैयार हैं, जो Google की निचली रेखा को कुछ हद तक प्रभावित कर सकता है, लेकिन एक विज्ञापन बिचौलिया के रूप में इसके मुख्य मूल्य प्रस्ताव को खतरा नहीं है,” उन्होंने कहा।
एंटीट्रस्ट मुकदमों की एक चल रही श्रृंखला में, अमेरिकी सरकार का तर्क है कि Google और उसकी मूल कंपनी वर्णमाला को तोड़ा जाना चाहिए – जिसमें क्रोम ब्राउज़र जैसे कंपनी के कुछ हिस्सों को बेचना शामिल हो सकता है।
सितंबर में, यूके की प्रतियोगिता वॉचडॉग अनंतिम रूप से पाया गया Google ऑनलाइन विज्ञापन प्रौद्योगिकी के लिए बाजार पर हावी होने के लिए प्रतिस्पर्धी-विरोधी प्रथाओं का उपयोग कर रहा था।
