गेटी इमेजेजपूरे दिसंबर में, इंस्टाग्राम फ़ीड क्रिसमस पेड़ों की तस्वीरों, उत्सव की कार्य पार्टियों की तस्वीरों और लोगों द्वारा वर्ष के सबसे ज्यादा सुने जाने वाले गानों के स्क्रीनशॉट से भरी रहती है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि 2016 से, हर साल के अंत में, Spotify रैप्ड रिलीज़ करता है। अभियान उन चीज़ों को एकत्रित करता है जो उपयोगकर्ताओं ने सबसे अधिक सुनीं और आमतौर पर उनके शीर्ष गीत, कलाकार और शैलियाँ शामिल होती हैं।
किंग्स कॉलेज लंदन में रणनीतिक विपणन के व्याख्याता डॉ. गिलियन ब्रूक्स कहते हैं, “यह अब “मनुष्यों को ज्ञात हर संभव सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर छा गया है।”
वह कहती हैं कि इसका रैप्ड फीचर बहुत अच्छा काम करता है क्योंकि संगीत व्यक्तिगत है और लोग उन गानों को देखने की पुरानी यादों का आनंद लेते हैं जिन्होंने पिछले साल उनके जीवन को चिह्नित किया।
चूंकि रैप्ड हर साल वायरल होता है, इसलिए अन्य व्यवसाय भी इसमें शामिल हो गए हैं, भाषा सीखने वाले ऐप डुओलिंगो से लेकर बैंक मोन्ज़ो तक, सभी अपने स्वयं के व्यक्तिगत “समीक्षा में वर्ष” सारांश बना रहे हैं – ऐप्पल म्यूज़िक और अमेज़ॅन म्यूज़िक जैसे अन्य संगीत स्ट्रीमिंग ऐप के साथ।
रीजेंट यूनिवर्सिटी लंदन में ब्रांड रणनीति और संस्कृति के प्रोफेसर प्रोफेसर जोनाथन विल्सन का मानना है कि लोगों द्वारा साल के अंत में की जाने वाली इन समीक्षाओं को साझा करने का एक गुप्त उद्देश्य है – विशेष रूप से उन ऐप्स पर जिनका उपयोग लोग फिटनेस और शिक्षा जैसी अपनी नेक गतिविधियों पर नज़र रखने के लिए करते हैं। .
वह बताते हैं, ”यह डींगें हांकने जैसा है लेकिन सेल्फी के बिना।” “बहुत से लोग विभिन्न कारणों से सेल्फी नहीं लेना चाहते हैं, लेकिन उनमें से एक यह है कि लोगों को थोड़ा घबराहट महसूस होती है, कि यह थोड़ा आत्ममुग्धतापूर्ण है।”
वे कहते हैं, लोग सोशल मीडिया पर जानकारी साझा करते हैं यदि यह “उस छवि को बढ़ाती है जिसे हम सार्वजनिक रूप से चित्रित करना चाहते हैं कि हम कौन हैं और हम खुद को किसके साथ जोड़ना चाहते हैं”।
स्ट्रावा जैसे ऐप यह बताएंगे कि आपने इस साल कितनी दूरी तक दौड़ लगाई या साइकिल चलाई, जबकि डुओलिंगो आपको बताएगा कि आपने दूसरी भाषा सीखने में कितने घंटे बिताए हैं।
गुडरीड्स आपको ऐसी छवियां प्रदान करता है जिन्हें आप सोशल मीडिया पर साझा कर सकते हैं, जिसमें इस वर्ष आपके द्वारा पढ़ी गई पुस्तकों को प्रदर्शित किया जा सकता है, जिसमें औसत पृष्ठ लंबाई और आपकी शीर्ष शैलियों के विवरण भी शामिल हैं।
प्रोफेसर विल्सन कहते हैं, “डेटा वास्तव में विनम्र डींगें हांकने का एक अच्छा तरीका है, न कि वास्तव में अपने सभी बेहतरीन कपड़ों में अपने सभी बेहतरीन लोगों और सामानों से घिरे हुए सेल्फी लेने का।”
“यह डींगें हांकने जैसा नहीं है और थोड़ा अधिक सबूतों पर आधारित है,” सिटी, लंदन यूनिवर्सिटी में मार्केटिंग की प्रोफेसर प्रोफ़ेसर कैरोलिन विएर्ट्ज़ सहमत हैं।
Spotify Wrapped उत्सव कैलेंडर का हिस्सा है
गेटी इमेजेजप्रोफ़ेसर विएर्ट्ज़ कहते हैं, “यह अब कैलेंडर में एक चीज़ है।” “हम जॉन लुईस क्रिसमस विज्ञापन की प्रतीक्षा करते हैं, हम अपने Spotify रैप्ड प्राप्त करने की भी प्रतीक्षा करते हैं।”
बैंडबाजे पर कूदने वाले अन्य ब्रांडों में आपके पसंदीदा किराने के सामान के लिए टेस्को और सेन्सबरी, आपकी सबसे लगातार यात्राओं के लिए ट्रेनलाइन और उबर, आपके खर्च करने की आदतों के लिए मोन्जो और लॉयड्स, आपके गेमिंग के लिए एक्सबॉक्स और निंटेंडो शामिल हैं।
प्रोफेसर विल्सन बीबीसी को बताते हैं कि यह नकलची व्यवहार अपरिहार्य था – किसी कंपनी या उत्पाद को बढ़ावा देने वाले लोगों की संभावना बहुत अच्छी लगती है जिसे गँवाया नहीं जा सकता।
जैसा कि डॉ ब्रूक्स कहते हैं: “यह उनके लिए मुफ़्त विज्ञापन है।”
इन विशेषज्ञों का कहना है कि कुछ वर्षों में समीक्षा के दौरान फीचरों के बारे में अधिक चर्चा की गई है, जिससे ब्रांडों को उम्मीद है कि वे उन्हें अपने ग्राहकों के लिए अधिक भरोसेमंद और साझा करने योग्य बना सकते हैं।
लोग आमतौर पर सोशल मीडिया पर अपनी वित्तीय स्थिति के बारे में जानकारी पोस्ट नहीं करते हैं। लेकिन मोन्ज़ो ने लोगों को यह बताकर अपने समीक्षा वर्ष को साझा करने योग्य बनाने का एक तरीका ढूंढ लिया है कि क्या वे ग्रेग्स पर सबसे अधिक खर्च करने वालों में से हैं।
Reddit उपयोगकर्ताओं को केले में मापी गई उनके द्वारा स्क्रॉल की गई दूरी बताता है।
और हालांकि प्रोफेसर विल्सन का कहना है कि लोग आम तौर पर सोशल मीडिया पर सांसारिक चीजें पोस्ट नहीं करना चाहते हैं, जैसे “उन्होंने किस प्रकार का ब्रेड रोल खरीदा”, सेन्सबरी खरीदारों को दिखाता है कि क्या वे अपने स्थानीय क्षेत्र में कुछ उत्पादों के शीर्ष खरीदार थे।
इसने लोगों को आगे बढ़ाया है ऑनलाइन शेखी बघारना पेपरिका, टॉयलेट क्लीनर या मसालेदार खीरा का शीर्ष उपभोक्ता होने के बारे में।
टेस्कोसाल-दर-साल समीक्षा की जाने वाली सुविधाएँ इस बात पर सवाल उठा सकती हैं कि कंपनियाँ कितना डेटा एकत्र करती हैं। यह व्यापक रूप से समझा जाता है कि अधिकांश ऐप्स और वेबसाइटें जिनका उपयोग कोई कर सकता है, बड़ी मात्रा में डेटा एकत्र कर रहे हैं, जिसका उपयोग वे विपणन उद्देश्यों के लिए करते हैं।
डॉ ब्रूक्स सुझाव देते हैं कि “लोग ऑनलाइन गोपनीयता प्राथमिकताओं को आँख बंद करके स्वीकार कर लेते हैं” क्योंकि वे जो कुछ भी करने के लिए वेबसाइट पर जाते हैं, उसे जारी रखना चाहते हैं।
वह कहती हैं, “डेटा गोपनीयता अब उतना बड़ा मुद्दा नहीं है जितना पहले हुआ करता था”। “अगर परिणामस्वरूप हमें अधिक लक्षित विज्ञापन मिलते हैं, तो जिन लोगों से मैंने बात की है उनमें से अधिकांश इससे सहमत हैं।”
और यद्यपि लोग अपने बारे में कुछ जानकारी निजी रखना पसंद करते हैं, लेकिन उन्हें अपने शौक और अवकाश गतिविधियों को ऑनलाइन साझा करने में कुछ हिचकिचाहट होती है।
प्रोफ़ेसर विल्सन कहते हैं, “विरोधाभासी रूप से, जब आप एक सेल्फी साझा करते हैं तो आप अपने बारे में बहुत कम जानकारी साझा कर रहे होते हैं, जितना कि आप जो डेटा दिखाते हैं, उससे पता चलता है।” “लोग अपनी तस्वीर साझा करने की तुलना में ऐसा करने में अधिक सहज लगते हैं।”
