
अत्यधिक खरीदारी की “ढोना” संस्कृति को अस्वीकार करते हुए और जागरूक उपभोग को बढ़ावा देते हुए, डी-इन्फ्लुएंसर आंदोलन मुख्यधारा में आ रहा है – यहां बताया गया है।
2019 में, डायना विबे उस समय सोशल मीडिया पर काफी चर्चा में रहीं, जब उनकी नजर हीटलेस कर्लिंग रॉड्स को प्रमोट करने वाले एक प्रभावशाली व्यक्ति पर पड़ी। वह बीबीसी को बताती हैं, “वे छड़ें थीं जिनमें आप रात भर सो सकते थे, और वादा था कि आप सुंदर बालों के साथ जागेंगे।”
यह उन कई उत्पादों में से एक था जिसे वह टिकटॉक से खरीदने के लिए प्रभावित हुई थी, लेकिन त्वचा क्रीम और चेहरे के स्क्रब सहित कई अन्य उत्पादों की तरह, उसे जल्दी ही एहसास हुआ कि उसे उनकी ज़रूरत नहीं है। वह कहती हैं, “ईमानदारी से कहूं तो, कर्लर ने वास्तव में मेरी नींद में खलल डाला, और मैं पिछली रात ऐसा नहीं कर पाई,” उन्होंने आगे कहा, “मेरे बाल स्वाभाविक रूप से लहरदार हैं, इसलिए मुझे लगता है कि कर्लर ने वास्तव में बहुत ज्यादा कर दिया है”।

2025 तक तेजी से आगे बढ़ते हुए, ओहियो में रहने वाली विबे अब खुद एक प्रभावशाली व्यक्ति हैं, लेकिन उनके और कई अन्य लोगों के बीच एक अंतर है। वह अपने अनुयायियों को उन चीज़ों को खरीदने से “प्रभावित” करने की कोशिश कर रही है जिनकी उन्हें ज़रूरत नहीं है।
अपने दैनिक टिकटॉक वीडियो में, सामग्री निर्माता – जिसके ऐप पर 200,000 से अधिक अनुयायी हैं – ऐसे प्रश्न पूछती है जैसे “क्या आप उस उत्पाद को आपके लिए विपणन किए जाने से पहले चाहते थे?”, और अपने अनुयायियों को याद दिलाती है कि साप्ताहिक और मासिक कपड़े “ढोना” चाहते हैं। सामान्य नहीं हैं. “ढोना” संस्कृति एक विशिष्ट प्रकार की सोशल-मीडिया सामग्री है जो YouTube पर उत्पन्न हुई है जिसमें निर्माता अपने अनुयायियों को खरीदारी – आमतौर पर कपड़े – का खुलासा करते हैं।
विबे एक आंदोलन का हिस्सा है – जो 2023 से बढ़ रहा है – जो पारंपरिक प्रभावशाली संस्कृति को खारिज करता है, जिसने टिकटॉक पर विस्फोट किया है, हैशटैग #deinfluence के साथ एक अरब से अधिक बार देखा गया है।
“अंडरकंज़म्पशन कोर” और “जागरूक उपभोक्ता” जैसे हैशटैग के साथ, वे मुख्य संदेश साझा करते हैं, जैसे “फास्ट फैशन आपको स्टाइलिश नहीं बनाएगा” और “कम खपत सामान्य उपभोग है”। जैसे-जैसे हम 2025 में आगे बढ़ रहे हैं, विबे का मानना है कि सांस्कृतिक ज्वार बदल रहा है और हम “प्रभावक के शिखर” पर पहुंच गए हैं।
“प्रभावशाली लोगों की कुछ सामग्री उचित है क्रोध-चारा“, वह गुस्से को भड़काने और विचार उत्पन्न करने के लिए सामग्री पोस्ट करने की इंटरनेट रणनीति का संदर्भ देते हुए कहती है। “लोग अपनी पानी की बोतलों के साथ हास्यास्पद चीजें करेंगे, जहां वे एक स्नैक ट्रे रखेंगे, और फिर वे इसे भर देंगे। टैको बेल या कुछ और,” वह बताती हैं, उन वीडियो का वर्णन करते हुए जहां निर्माता अनावश्यक सहायक उपकरण से सुसज्जित अपने स्टेनली कप का प्रदर्शन करते हैं।

टिकटॉक प्रभावशाली लोगों के लिए डिफ़ॉल्ट घर बन गया है, लेकिन ऐप को इसका सामना करना पड़ रहा है अमेरिका में अनिश्चित भविष्यविबे का मानना है कि यह बदलाव का समय है। “मैं टिकटॉक के भविष्य के बारे में नहीं जानती, लेकिन जिस तरह का प्रभाव हम वहां देखते हैं, वह अन्य ऐप्स पर नहीं होता है”, वह यह उल्लेख करते हुए कहती हैं कि इंस्टाग्राम जैसे अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में टिकटॉक पर सामग्री कितनी प्रचुर मात्रा में हो गई है।
विबे का मानना है कि यह बदलाव इस बारे में बढ़ती जागरूकता से उपजा है कि प्रभावशाली लोग वास्तव में क्या करते हैं (ब्रिटेन में इसे संबोधित करने के लिए कानून मौजूद हैं)। वह कहती हैं, “जब मैंने अपनी टिकटॉक टाइमलाइन पर अधिक विज्ञापन देखना शुरू किया, तो मैंने सोचा कि प्रभावशाली समीक्षाओं के कारण मैं पिछले कुछ वर्षों में पहले ही कितना खरीद चुकी हूं।” “अचानक मुझे लगा कि यह सब विज्ञापन था, भुगतान की गई प्रचार सामग्री से लेकर रचनाकारों द्वारा साझा की जाने वाली सामग्री तक। यह टीवी देखने जैसा नहीं है, जहां आप किसी विज्ञापन को पहचान सकते हैं। प्रभावशाली लोगों को किसी मित्र या परिवार के सदस्य से सुनने जैसा महसूस होता है क्योंकि हम लगभग अपना पसंदीदा देखते हैं टिकटोकर्स उन लोगों के रूप में हैं जिन्हें हम जानते हैं।”
विबे की अधिकांश ऑनलाइन बातचीत सकारात्मक होती है, जिसमें ऐसी टिप्पणियाँ होती हैं, जैसे “मुझे आज यह सलाह सुनने की ज़रूरत थी”। हालाँकि, अन्य लोग सवाल करते हैं कि उसे अन्य लोगों की खरीदारी की आदतों में हस्तक्षेप करने की आवश्यकता क्यों महसूस होती है। विबे इस बात पर ज़ोर देना चाहती हैं कि वह “नो-बाय” जीवनशैली की वकालत नहीं कर रही हैं। इसके बजाय, वह खुद को “धीमे होने और जल्दबाजी करने से पहले खरीदारी के बारे में वास्तव में सोचने” की प्रशंसक के रूप में वर्णित करती है। उनकी सलाह नवीनतम उत्पाद खरीदने के लिए दर्शकों को “दौड़ने, चलने नहीं” के लिए प्रोत्साहित करने वाले परिचित प्रभावशाली नारे के विपरीत है।
सचेतन दृष्टिकोण
यह वही मानसिकता है जिसने नेतृत्व किया क्रिस्टीना मायचस्किव खर्च करने के प्रति अधिक सचेत दृष्टिकोण अपनाना। यूट्यूब, टिकटॉक और इंस्टाग्राम पर अपने पोस्ट के माध्यम से, उनका लक्ष्य दूसरों को “बिना टूटे” एक पूर्ण जीवन जीने में मदद करना है।
मायचस्किव का कहना है कि वह पहले से जानती है कि प्रभावशाली लोग कितने शक्तिशाली हो सकते हैं। “2019 में, मुझ पर छात्र ऋण के माध्यम से $120,000 CAD का कर्ज था, और मैं अभी भी सप्ताह दर सप्ताह खरीदारी कर रहा था। जब मैंने जूते की एक जोड़ी खरीदी, जिसकी कीमत मेरे किराए से अधिक थी, तो मैं सबसे निचले पायदान पर पहुंच गया, भले ही मुझे पता था कि मैं ऐसा नहीं कर सकता उन्हें वहन करें।”

टोरंटो स्थित सामग्री निर्माता का कहना है कि वह “इंस्टाग्राम बनाम वास्तविकता” के चक्र में फंसी हुई महसूस करती हैं, वह बीबीसी को बताती हैं। “मुझे यह विचार था कि मेरे करियर और मेरे साथी क्या कर रहे हैं, उसके आधार पर मेरा जीवन कैसा होना चाहिए।”
यह एक ऐसा विषय है जिस पर मायचास्किव अक्सर अपने पॉडकास्ट पर चर्चा करती है, जहां वह श्रोताओं को खरीदने के निरंतर दबाव और उत्पादों के उम्मीदों पर खरे नहीं उतरने पर निराशा दोनों से जूझते हुए सुनती है। “लोग अब जो खरीद रहे हैं उसका मूल्य नहीं देखते हैं। इन वस्तुओं का वादा उम्मीदों पर खरा नहीं उतर रहा है। ऐसा महसूस होता है कि हर चीज़ अधिक से अधिक महंगी होती जा रही है, लेकिन कम गुणवत्ता वाली और कम संतोषजनक होती जा रही है।”
माईचस्किव नहीं चाहती कि लोग वही गलती करें जो उसने की थी, शुरू में उपभोग पर उदासीन रुख अपनाना और न्यूनतम जीवन जीना – वह कहती है, जिसने उसे दुखी कर दिया। वह तब से आधे-अधूरे घर में आ गई है – समय-समय पर खुद का इलाज करती है, लेकिन दुकानों पर जाने से पहले खुद को याद दिलाती है कि पहले “अपनी अलमारी की खरीदारी करें”।
सामग्री निर्माता ने अब अपना छात्र ऋण माफ कर दिया है। दूसरों के लिए उसकी सलाह? वह कहती हैं, “अपना फोन बंद कर दें। स्क्रॉल करने और लगातार सामग्री का उपभोग करने से आपके अचेतन संदेशों के प्रति समर्पित होने की संभावना अधिक हो जाती है।” “फोन नीचे रखें, घास को छूएं, अपनी अलमारी के साथ खेलें, और मज़ेदार लुक बनाने के लिए जो आपके पास पहले से है उसका उपयोग करें। शायद आपको एहसास होगा कि आपके पास जो है वह काफी अच्छा है।”

स्टाइलिस्ट के अनुसार लुसिंडा ग्राहम, लगातार तेज़ फ़ैशन का उपभोग करना न केवल आपके वित्त और पर्यावरण के लिए बुरा है – बल्कि आपकी व्यक्तिगत शैली के लिए भी। वह बीबीसी को बताती हैं, “इसे खाना पकाने की तरह समझें।” “यदि आप कुछ जल्दी बनाते हैं, तो यह अच्छा है, लेकिन उस व्यंजन के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता जिसे 48 घंटों से अधिक समय तक देखभाल और प्रयास के साथ पकाया गया है। फास्ट फैशन बनाम सावधानीपूर्वक चुनी गई अलमारी के साथ भी ऐसा ही है।”
ग्राहम अपनी शैली खोजने वाले किसी भी व्यक्ति को धैर्य रखने की सलाह देते हैं। वह कहती हैं, “व्यक्तिगत शैली को विकसित होने और समान टुकड़ों के साथ प्रयोग करने के लिए समय की आवश्यकता होती है। महत्वपूर्ण रूप से, यह आपको जो पसंद है उसे खरीदने के बारे में भी है, बनाम जो ट्रेंड-चालित है।” “प्रभावशाली लोग हमें कपड़े खरीदने के लिए प्रेरित कर रहे हैं, हम ऐसी चीजें खरीद रहे हैं जो किसी और की जीवनशैली का प्रतिनिधित्व करती हैं, और उनके जीवन का अनुकरण करने की कोशिश कर रही हैं, लेकिन इसका परिणाम व्यावहारिक अलमारी नहीं है”।
ग्राहम के दृष्टिकोण का मतलब है कि वह नई खरीदारी के बारे में विचार-विमर्श करती है, और समय के साथ अपने कपड़ों को “पुराना” होने देना चाहती है। वह बताती हैं, “मेरे पास एक जैकेट है जो मेरे पास छह साल से है और मुझे इसे स्टाइल करना बहुत पसंद है।” “कपड़े बदलते देखने में कुछ अच्छा लगता है। अभी, इस्तेमाल किए गए बढ़ई जैकेट और डिस्ट्रेस्ड कारहार्ट पैंट फैशन में हैं, लेकिन उन्हें पुरानी दुकान से खरीदने के बजाय, एक जोड़ी क्यों न लें और उन्हें समय के साथ पुराना होने दें”।

वह कहती हैं कि रुझानों के बारे में भी यही सच है। “फास्ट फैशन कभी भी प्रामाणिक नहीं होगा। यदि हम उदाहरण के लिए इंडी स्लीज़ को देखें, तो वे क्लासिक लुक उन लोगों से आते हैं जो वास्तव में उस जीवन शैली को जीते हैं, इसलिए नहीं कि उन्होंने रिप्ड जींस ऑनलाइन खरीदी है।”
“उस चक्र को तोड़ने और जो आपको पसंद है उस पर काम करने की कुंजी छोटी, आवेगपूर्ण खरीदारी को हटाकर अधिक जानबूझकर खरीदारी करना है।”
यह कहना कठिन है कि प्रभाव-मुक्त करने का आंदोलन अभी ब्रांडों को प्रभावित कर रहा है या नहीं। हम जैसे ऑनलाइन दिग्गजों को जानते हैं Asos, boohooऔर बहुत छोटी सी बात हाल के वर्षों में गिरती मांग और बदलती उपभोक्ता आदतों से संघर्ष किया है। हालाँकि, हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि कई समयरेखाएँ अभी भी प्रभावशाली लोगों से भरी हुई हैं। 2023 में, वैश्विक प्रभावशाली विपणन उद्योग के लायक होने का अनुमान लगाया गया था $21.1 बिलियन इस वर्ष, 2019 के बाद से आकार में दोगुने से भी अधिक।
में अजा नाईकी राय के अनुसार, सामग्री निर्माण को अभी भी एक महत्वाकांक्षी कैरियर के रूप में देखा जाता है, हम अभी तक “प्रभावशाली शिखर” तक नहीं पहुंचे हैं। बार्बर कंज्यूम्ड: ऑन कॉलोनियलिज्म, क्लाइमेट चेंज, कंज्यूमरिज्म, एंड द नीड फॉर कलेक्टिव चेंज नामक पुस्तक के लेखक हैं।; वह सोचती है कि डी-इन्फ्लुएंसर आंदोलन मददगार है लेकिन उनका मानना है कि लोगों के खर्च को बदलने के लिए बातचीत ऑफ़लाइन होनी चाहिए।
लेखक, जो एले के योगदान संपादक भी हैं, कहते हैं कि हम सभी को एक भूमिका निभानी है। वह बीबीसी को बताती हैं, “अरबपति-कंपनी-मालिकों से लेकर प्रभावशाली लोगों तक और हम उपभोक्ता के रूप में।” “सोशल मीडिया पर, एक डाक कर्मचारी ने मुझसे संपर्क किया, जिसने कहा कि उन्होंने एक महीने में 17 बार एक घर में शीन पैकेज पहुंचाया।”

अब हम 1930 के दशक से लगभग एक सदी पीछे हैं, जब महिलाएं थीं उनके पास कपड़ों की लगभग 60 वस्तुएँ थींऔर सालाना पांच नई वस्तुएं खरीदीं। चीजें कैसे बदल गई हैं, इस पर विचार करते हुए, बार्बर कहते हैं, “लक्ष्य जितना संभव हो उतने उत्पाद बेचना है। हमें उस नुकसान के बारे में वास्तविक रूप से जानने की जरूरत है जो रोजमर्रा के व्यक्ति इस विचार के माध्यम से कर रहे हैं कि हम सिर्फ उपभोग कर सकते हैं और उपभोग कर सकते हैं, और इसका कोई नकारात्मक प्रभाव नहीं है प्रभाव। यह सच नहीं है।”