कैसे अति-पारंपरिक ट्वीड को एक नया प्रशंसक आधार मिला

एक समय अभिजात वर्ग का पर्याय बन चुका, पूरी तरह से ब्रिटिश शीतकालीन पसंदीदा अब पहले से कहीं अधिक मांग में है। यह “कालातीत और रुझानों से परे है – और आम तौर पर स्वयं-सफाई” है।

क्या आपकी अलमारी में 40 साल पुराना कोई कपड़ा है? और यदि आप ऐसा करते हैं, तो क्या यह आज भी पहनने के लिए – स्टाइल और गुणवत्ता दोनों के मामले में – काफी अच्छा है? किंग चार्ल्स के लिए, उत्तर एक शानदार “हाँ” है। सम्राट 1980 के दशक से वही डबल ब्रेस्टेड कोट पहनते आ रहे हैं। इसकी लंबी उम्र का कारण? यह ट्वीड से बना है.

परंपरागत रूप से सादे टवील, हेरिंगबोन या हाउंडस्टूथ पैटर्न में कसकर बुना हुआ ऊनी कपड़ा, ट्वीड अपने प्राकृतिक इन्सुलेशन के लिए सर्दियों में पसंदीदा है। और इस सीज़न में ट्वीड हर जगह है, क्लो और मार्गरेट हॉवेल जैसे लक्ज़री लेबल से लेकर मार्क्स एंड स्पेंसर जैसे हाई-स्ट्रीट ब्रांड तक।

लेकिन ट्वीड के लिए किंग चार्ल्स की प्राथमिकता इसकी कालातीत और टिकाऊ साख का परिणाम होने की अधिक संभावना है। 2008 से, वह इसके संरक्षक और संस्थापक रहे हैं ऊन के लिए अभियानसिंथेटिक फाइबर के उदय के जवाब में ऊन उद्योग को समर्थन और विकसित करने के लिए उद्योग समूहों के गठबंधन द्वारा संचालित एक वैश्विक पहल। अधिकांश कार्य फैशन और इंटीरियर के माध्यम से उपभोक्ताओं को आकर्षित करने पर केंद्रित है।

किंग चार्ल्स के डबल-ब्रेस्टेड ट्वीड कोट के पीछे सेविले रो दर्जी, एंडरसन एंड शेपर्ड के सलाहकार मार्टिन क्रॉफर्ड कहते हैं, “ट्वीड एक 100% प्राकृतिक, नवीकरणीय और बायोडिग्रेडेबल कपड़ा है, जो विनिर्माण के पर्यावरणीय प्रभाव को कम करता है।” “सभी ट्वीड निर्माता सख्त दिशानिर्देशों का पालन करते हैं, और अपनी हरित साख को बहुत बढ़ावा देते हैं।”

क्रॉफर्ड ने ट्वीड को “प्रथम कुटीर उद्योग” के रूप में वर्णित किया है और इसकी लंबी उम्र और लोकप्रियता का श्रेय पिछले 200 वर्षों में इसे अपनाने के तरीके को दिया है। स्कॉटलैंड और आयरलैंड में उत्पत्तिट्वीड ठंड से बचने के लिए एक व्यावहारिक और कार्यात्मक कपड़े के रूप में शुरू हुआ, और फिर ब्रिटिश अभिजात वर्ग और ग्रामीण जीवन का पर्याय बन गया, जब 19 वीं शताब्दी में उच्च वर्गों द्वारा शूटिंग और हैकिंग जैकेट को अपनाया गया। लक्जरी फैशन लेबल इसके समकालीन पुनरुद्धार के लिए जिम्मेदार थे, 1950 के दशक में चैनल के नेतृत्व में. लेबल की प्रतिष्ठित ट्वीड जैकेट आज भी फैशन की सबसे प्रतिष्ठित और कॉपी की गई वस्तुओं में से एक बनी हुई है।

बाद में, 1976 में, ब्रिटिश डिजाइनर विविएन वेस्टवुड ने सबसे पहले हैरिस ट्वीड हेब्राइड्स के साथ काम किया – स्कॉटलैंड के आउटर हेब्राइड्स में आइल ऑफ लुईस पर – बंधन पतलून की एक जोड़ी बनाने के लिए। एक दशक बाद, उन्होंने शरद ऋतु/सर्दियों 1987 हैरिस ट्वीड संग्रह बनाया। तब से दोनों ब्रांडों ने सहयोग किया है। नवंबर 2023 में, डायर की क्रिएटिव डायरेक्टर मारिया ग्राज़िया चिउरी ने बेस्पोक कपड़ों की एक श्रृंखला बनाने के लिए हैरिस ट्वीड मिल का दौरा किया, जो क्रूज़ 2025 संग्रह का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया, जिसे यहां दिखाया गया है। जून में ड्रमंड कैसल. यह संग्रह स्कॉट्स की मैरी क्वीन से प्रेरित था और स्थानीय शिल्प कौशल का प्रदर्शन करने के लिए स्कॉटिश कपड़ा उद्योग के कारीगरों को एक साथ लाया था।

“पिछले 15 वर्षों में हमारे उद्योग ने रुचि में वृद्धि का अनुभव किया है, विशेष रूप से पारंपरिक डिजाइन और पैटर्न,” रूथ मैसन, बिक्री और विपणन प्रबंधक हैरिस ट्वीड हेब्राइड्स, बीबीसी को बताता है। “लक्जरी से लेकर हाई स्ट्रीट तक, उपभोक्ता अपने द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पादों की कहानी के साथ अधिक जुड़े हुए प्रतीत होते हैं। हमारे कारीगर कपड़े और इसकी अनूठी उत्पादन प्रक्रिया ने हमें ब्रांडों की एक श्रृंखला के साथ जुड़ने और ग्राहकों के व्यापक जनसांख्यिकीय तक पहुंचने की अनुमति दी है। ।”

वह पहुंच कभी-कभी अप्रत्याशित हो सकती है. अप्रैल में, वार्षिक ट्वीड रन साइकिलिंग कार्यक्रम लंदन में हुआ, जिसमें सवार बेहतरीन पोशाक पहने हुए राजधानी के चारों ओर 13.5 मील के रास्ते पर निकले। फेयर आइल निटवेअरट्वीड सूट और धनुष टाई। अब यह एक वैश्विक कार्यक्रम है, साइकिल चालक रास्ते में चाय लेने के लिए विधिवत रुकते हैं।

“हैरिस ट्वीड” नाम 1993 के हैरिस ट्वीड अधिनियम के तहत कानून द्वारा संरक्षित है, और केवल आउटर हेब्राइड्स में हाथ से उत्पादित कपड़ा ही प्रसिद्ध ओर्ब लेबल को धारण कर सकता है। इसे 100% ब्रिटिश फार्म ऊन का उपयोग करके हाथ से बुना जाता है, और यूके में संसाधित किया जाता है। मैसन उपभोक्ताओं को सलाह देते हैं कि जब वे कोई कपड़ा खरीदें जिस पर “ट्वीड” का लेबल लगा हो तो सबसे पहले कपड़े की संरचना पर ध्यान दें।

वह कहती हैं, “सभी ट्वीड समान नहीं बनाए गए हैं।” “गुणवत्ता, फाइबर सोर्सिंग और उत्पादन प्रक्रियाओं में महत्वपूर्ण अंतर हैं जो इसकी स्थिरता को प्रभावित कर सकते हैं। अंततः, स्थिरता के लिए प्रतिबद्ध ब्रांड प्रमाणन प्रदान करते हैं, अपनी उत्पादन प्रक्रियाओं में पारदर्शिता प्रदान करते हैं, और प्राकृतिक, नवीकरणीय सामग्रियों का उपयोग करते हैं। कुछ ट्वीड में सस्ते सिंथेटिक फाइबर शामिल हो सकते हैं जिनके समान पर्यावरणीय लाभ नहीं हैं।”

कुछ और भी है जो ट्वीड को बाकी सब से अधिक टिकाऊ कपड़ा बनाता है: स्थायित्व। यूनिवर्सिटी ऑफ़ आर्ट्स, लंदन में सर्कुलर डिज़ाइन फ़्यूचर्स की प्रोफेसर रेबेका अर्ली कहती हैं, इसे जितना अधिक कसकर बुना जाता है, यह उतना ही अधिक टिकाऊ होता है। “यदि आपको पतंगे के छेद या कोई क्षति होती है, तो मरम्मत करना आसान है, और पैटर्न टूट-फूट को छिपाने में मदद करता है। और क्योंकि ऊन प्राकृतिक रूप से जीवाणुरोधी है, आप अपने ट्वीड परिधान को बाहर हवा में रख सकते हैं। वास्तव में, यदि आप ड्राई क्लीन ट्वीड करते हैं, यह अपना कुछ हिस्सा खो देता है इसलिए इससे बचें – यह आम तौर पर स्वयं-सफाई करता है।”

अर्ली बताते हैं कि कई ट्वीड कपड़ों को पंक्तिबद्ध किया जाता है, जिससे उन्हें संरचना मिलती है, जो स्थायित्व को बढ़ाती है, साथ ही कभी-कभी कांटेदार बनावट से आपकी त्वचा की रक्षा करती है। “ट्वीड एक ऐसा कपड़ा है जो ज़मीन से आता है, और प्राकृतिक डाई पैलेट अक्सर उन क्षेत्रों और परिदृश्यों को प्रतिबिंबित करते हैं जहां से यह आता है। मैं हमेशा एक आयरिश ट्वीड को देख सकती हूं,” वह कहती हैं, जब उन्होंने केरी में पिछले 20 वर्षों से अपनी गर्मियां बिताई थीं। , आयरलैंड।

बिल्कुल हैरिस ट्वीड की तरह, डोनेगल ट्वीड – उत्तर-पश्चिम आयरलैंड में काउंटी डोनेगल से – सदियों से निर्मित किया गया है। जबकि आयरिश और स्कॉटिश दोनों ट्वीड्स का वजन लगभग 15/16oz का समान होता है, क्रॉफर्ड कहते हैं, उनके बीच मुख्य अंतर यह है कि डोनेगल मशीन से बुना जाता है, और इसके रंग के यादृच्छिक टुकड़े इसके विशिष्ट ट्रेडमार्क हैं।

अर्ली कहते हैं, “मेरे पसंदीदा परिधानों में से एक ऐलिस टेम्परली ट्वीड सूट है, जो मेरे पास वर्षों से है।” “यह शर्म की बात है कि यह अब मुझ पर फिट नहीं बैठता है। लेकिन मैं इस पर कायम हूं क्योंकि यह फिर से बिकेगा – ट्वीड कालातीत है और रुझानों से परे है।”

अर्ली सही है. फैशन रेंटल प्लेटफॉर्म हूर पर, सितंबर से किराए पर ली जाने वाली ट्वीड वस्तुओं की संख्या में 110% की वृद्धि हुई है। हूर की फैशन निदेशक सोफी डेवलिन कहती हैं, “हमने निश्चित रूप से हाल ही में ट्वीड की खोज में वृद्धि देखी है, साथ ही अधिक बनावट वाली सामग्रियों की भी खोज की है जो अब के देहाती रुझान को दर्शाते हैं।” “आमद ने लाल रंग के साथ-साथ अधिक क्लासिक टोनल काले और सफेद रंग पर ध्यान केंद्रित किया है, जिसमें नादिन मेराबी और मोंटसैंड के ट्वीड टुकड़े पार्टीवियर के लिए एक बड़ी हिट रहे हैं।”

ट्वीड की टिकाऊ विशेषताओं का मतलब है कि यह आधुनिक फैशन ब्रांडों द्वारा पसंद किया जाता है जो अपने संग्रह में पर्यावरणीय, सामाजिक और नैतिक निहितार्थों को ध्यान में रखते हैं। लंदन स्थित ब्रांड बाउकजेन, जो है प्रमाणित बी कॉर्पका कहना है कि इसकी ट्वीड श्रेणी पिछले साल के शरद ऋतु/सर्दियों 2023 संग्रह की तुलना में 40% बढ़ी है, जिसमें भूरे रंग का चेक ट्वीड कोट सीजन के सबसे अच्छे विक्रेताओं में से एक है।

बाउकजेन डिज़ाइन निदेशक नताली ग्रांट कहते हैं, “अपनी स्थायित्व और कालातीत अपील के साथ, ट्वीड स्टाइलिश, निवेश वस्तुओं के लिए उपभोक्ता की मांगों के अनुरूप है।” बाकजेन कोट शुद्धतावादियों को पसंद नहीं आ सकता है – यह पुनर्नवीनीकरण ऊन, कपास और पॉलिएस्टर के मिश्रण से बना है – लेकिन यह दर्शाता है कि कपड़े का पुनरुद्धार 200 वर्षों के बाद भी मजबूत हो रहा है।

एंडरसन और शेपर्ड अभी भी भारी ट्वीड में “शूटिंग सूट” बनाते हैं, लेकिन अब शेटलैंड जैसे 12/13 औंस के हल्के ट्वीड की मांग आ रही है, जिसे यूके में गर्मियों को छोड़कर पूरे साल पहना जा सकता है। “कपड़े के ये वज़न अत्यधिक लोकप्रिय हैं [the jackets] क्रॉफर्ड कहते हैं, “कालातीत लुक के लिए नियमित फलालैन पतलून के साथ पहना जा सकता है।” लेकिन सप्ताहांत में उन्हें चिनोस या जींस के साथ पहने जाने की अधिक संभावना है।

शायद ट्वीड किस दिशा में जा रहा है, इसका सबसे अच्छा बैरोमीटर इसकी सेलिब्रिटी फॉलोइंग है। किंग चार्ल्स ट्वीड का समर्थन करने वाले एकमात्र शाही व्यक्ति नहीं हैं; वेल्स की राजकुमारी हैरिस ट्वीड की प्रशंसक हैं – और उनका एक पसंदीदा भी है कोबाल्ट नीला ’90 के दशक का चैनल ट्वीड जैकेट जिसे वह नियमित रूप से दोबारा पहनती है – ग्वेनेथ पाल्ट्रो और मैडोना के साथ। अभी हाल ही में, अमेरिकी मॉडल गीगी हदीद स्कॉटिश बुनाई का प्रशंसक बन गया है. शायद यह एक संकेत है कि ट्वीड अब वास्तव में राष्ट्रीय सीमाओं और पीढ़ियों दोनों को पार कर गया है।