रोजमर्रा के कपड़े कैसे अधिक शानदार होते जा रहे हैं

प्रभावशाली डिजाइनर और क्रिएटिव डायरेक्टर क्लेयर वाइट केलर गिवेंची से यूनीक्लो की ओर अपने कदम बढ़ा रही हैं, “आज विलासिता क्या है, इसे फिर से परिभाषित कर रही हैं” – और कैसे सियोल स्ट्रीट स्टाइल यह अनुमान लगा रही है कि हम क्या पहनेंगे।

पिछले हफ्ते, क्लेयर वाइट केलर ने लंदन से टोक्यो के लिए उड़ान भरी, कुछ कपड़े के नमूने लिए, और तय किया कि सितंबर 2025 में लाखों लोग क्या पहनेंगे। 54 वर्षीय डिजाइनर का कहना है, “मेरे पास टाइम मशीन नहीं है।” अब वैश्विक फैशन श्रृंखला यूनीक्लो के क्रिएटिव डायरेक्टर हैं। “लेकिन इस समय, मैंने भविष्य में जीने के लिए अपने फैशन सेंस को ठीक कर लिया है,” वह कॉर्नवाल में अपने घर से बीबीसी को बताती है। “ऐसा होने से पहले यह देखना मेरा काम है कि क्या होगा।”

यदि यह दूर की बात लगती है, तो केलर के ट्रैक रिकॉर्ड को एक फैशन अंतर्ज्ञान के रूप में मानें। उन्होंने 1990 के दशक की शुरुआत में केट मॉस के सुनहरे दिनों में केल्विन क्लेन में अपना करियर शुरू किया, फिर वर्ष 2000 के आसपास गुच्ची में टॉम फोर्ड की टीम में शामिल हो गईं। 2011 में क्लो के क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में, केलर ने हल्के ब्लश रंग को विकसित करने में मदद की – जिसे “मिलेनियल पिंक” कहा जाता है। फैशन सिद्धांतकार वेरोनिक हाइलैंड – जो पहली बार फ्लोटी शिफॉन ड्रेस और उनके अनुरूप क्लो परफ्यूम बॉक्स में दिखाई दिए, ने युग की “गर्ली” शैली पर अधिक मौन रूप को परिभाषित किया, जिसमें स्त्री शक्ति का व्यापक और अधिक सूक्ष्म स्पेक्ट्रम शामिल था। 2017 में, केलर ने गिवेंची के लिए डेरा डाला, जहां उसकी लंबी बाजू की शादी की पोशाक थी मेघन मार्कल, डचेस ऑफ ससेक्स 2018 में डेब्यू करने के कुछ ही दिनों बाद हजारों नकलें पैदा हुईं। आज भी, छह साल बाद, बोट-नेक सिल्हूट हर जगह गूँजता है, रो जैसे लक्जरी लेबल से लेकर बेबे जैसे हाई-स्ट्रीट ब्रांड तक।

उपभोक्ता रुझान न्यूज़लेटर के संस्थापक 25 वर्षीय क्लो ली कहते हैं, “आप युवा महिलाओं पर उस पोशाक के डिज़ाइन को कम नहीं आंक सकते।” सेलेबजो ट्रैक करता है कि जेन ज़ेड उपभोक्ता क्या खरीद रहे हैं। “जब हमने इसे देखा तो हम सभी हाई स्कूल या कॉलेज में थे। हमारे लिए, यह है एक राजकुमारी दुल्हन का विचार, या कम से कम एक के लिए शुरुआती बिंदु।”

केलर को प्रत्येक लेबल के साथ अपने काम पर गर्व है, और स्वीकार करती है कि वह ईबे और जैसे पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों पर “लगातार” पुराने डिज़ाइन खोजती है। सामूहिक लॉकर रूम. लेकिन 2020 में, वह जानती थी कि यह एक और बदलाव का समय है।

वह कहती हैं, “कोविड के बाद मेरे लिए एक महत्वपूर्ण क्षण था, ‘ठीक है, अगले 10 वर्षों में स्टाइल कैसा दिखेगा? और मैं फैशन के भविष्य का हिस्सा कैसे बन सकती हूं?'” वह कहती हैं। “मुझे नहीं लगता कि आज विलासिता क्या है, इसे फिर से परिभाषित किए बिना आप ऐसा कर सकते हैं।”

लेकिन गिवेंची, क्लो और गुच्ची यूनीक्लो नहीं हैं, जो दुनिया भर के 25 देशों में $49 (£38) पतलून बेचने वाला ब्रांड है। केलर का कहना है कि संपूर्ण मुद्दा यही है: “पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों के माध्यम से, कोई भी उचित मूल्य पर डिजाइनर वस्तुएं प्राप्त कर सकता है।” वह सही है: यूनीक्लो प्रतिस्पर्धी जेक्रू में, कश्मीरी स्वेटर की कीमत लगभग $150 (£116) है। पुनर्विक्रय प्लेटफ़ॉर्म TheRealReal पर, फेंडी, जिल सैंडर और केलर के पुराने अड्डे, क्लो के लगभग नए संस्करणों की कीमत समान है। केलर का कहना है कि कीमतों में नरमी मध्य कीमत वाले स्टोरों पर खरीदारों को हतोत्साहित नहीं करेगी, लेकिन ऐसा करेगी इच्छा लेबलों को अपना मूल्य बेहतर ढंग से सिद्ध करने के लिए बाध्य करें।

“खर्च विलासिता नहीं है। गुणवत्ता, नवीनता, उत्साह – वह‘एस विलासिता,” वह कहती हैं। “कपड़ों को लंबे समय तक टिकने, बेहतर दिखने और शरीर पर अधिक बहुमुखी प्रतिभा बनाने के लिए हम फैब्रिक तकनीक का उपयोग कैसे कर सकते हैं? वह विलासिता है. मैं सूत का शौकीन हूं,” वह मुस्कुराती है। “मैं यूनीक्लो गई क्योंकि उनके पास बेहतर फैशन प्रणाली बनाने के लिए उपकरण हैं। सूत, कपड़ा तकनीक – यह अविश्वसनीय रूप से परिष्कृत है।”

यूनीक्लो के स्थायित्व के दावे पर्यावरण टिप्पणीकारों के लिए दुखदायी रहे हैं, जो सही ढंग से दावा करते हैं कि इसके सिंथेटिक कपड़े बायोडिग्रेड नहीं होंगे, और यदि वे लैंडफिल में जाते हैं तो माइक्रोप्लास्टिक को मिट्टी में मिला सकते हैं। जवाब में, ब्रांड ने जोड़ा है “मरम्मत स्टूडियो” वैश्विक फ्लैगशिप में चीजों को ठीक करो फटे हुए दामन की तरह और दान पुनर्वितरण के लिए साफ, अवांछित कपड़ों को “अपनाना”।

खरीदार यूनीक्लो के दृष्टिकोण से खरीदारी कर रहे हैं, जान पड़ता हैऔर ब्रांड बढ़ रहा है। “कैसे यूनीक्लो वह बन सका जो गैप हुआ करता था” का शीर्षक था फ़ोर्ब्स लेख इससे पता चला कि यूनीक्लो की मूल कंपनी अपने उत्तरी अमेरिकी स्टोर की संख्या कैसे बढ़ा रही है।

वोग और हार्पर बाज़ार के स्टाइलिस्ट और लोकप्रिय सबस्टैक न्यूज़लेटर के संस्थापक लॉरेल पेंटिन कहते हैं, “उनकी टी-शर्ट हमेशा सबसे अच्छी रही हैं – उनका आकार वास्तव में बरकरार रहता है – लेकिन हाल ही में, पतलून शानदार हो गए हैं।” अर्ल अर्लजो प्राप्य फैशन हैक्स पर केंद्रित है। “आप बता सकते हैं कि डिज़ाइन के पीछे बहुत सारी मंशा है।”

सितंबर में, यूनीक्लो ने केलर के निर्देशन में एक नई “वाइड लेग स्ट्रेट जीन” का अनावरण किया। “यह जानने का सबसे आसान तरीका है कि आप अगले साल कौन सी पैंट पहनने जा रहे हैं, यह देखना है कि 18 वर्षीय लड़कियां क्या पहन रही हैं यह वर्ष,” केलर कहते हैं। “हो सकता है कि आपको यह तुरंत पसंद न आए! यह एक नया सिल्हूट है… लेकिन जल्द ही, आपकी आंख समायोजित हो जाएगी।” दुकानदारों के अनुसार, “जल्द ही” अब है: जीन्स यूनीक्लो में बिक चुके हैं। और वह भविष्यवाणी करती है कि अगली शरद ऋतु, फजी, प्यारे कोटों का एक भार लाएगी – अनिवार्य रूप से , एक आलिंगन जिसे आप शहर भर में खरीद और पहन सकते हैं।

केलर के सावधानी से हाथ से सिले हुए गाउन भले ही रिहाना और केट ब्लैंचेट ने पहने हों, लेकिन डिजाइनर तकनीक विरोधी नहीं हैं। वह कहती हैं, “यह अपरिहार्य है” कि वह अब अपनी प्रक्रिया के हिस्से के रूप में कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करती हैं। “आप उन पक्षियों के झुंड को जानते हैं जो अचानक झुंड में आते हैं और कहीं और चले जाते हैं? इसी तरह एआई रुझानों को फ्रेम करता है। आप इन छोटे डेटा बिंदुओं को देखते हैं कि लोग कैसे खरीदारी कर रहे हैं, और फिर कुछ बदलाव होता है। सभी बिंदु चलते हैं।”

केलर उनमें से प्रत्येक बिंदु को उपभोक्ता की खरीदारी के रूप में देखती है, और उसकी गतिविधि पर नज़र रखना अपने काम का एक बड़ा हिस्सा है। “हमें ये डेटा सेट मिलते हैं जो हमें बताते हैं कि लोग कैसे खरीदारी करते हैं। यह जानते हुए, हम उनके लिए बेहतर डिज़ाइन कैसे कर सकते हैं? मैं इसके प्रति जुनूनी हूं! लेकिन मुझे आपको कुछ महत्वपूर्ण बताना है।” वह अपने ज़ूम कैमरे की ओर झुकती है जैसे कि उसके लिविंग रूम में कोई सुन रहा हो। “एक बार जब आपके पास डेटा आ जाता है, तो आपकी जानकारी पहले से ही पुरानी हो जाती है। यह पहले ही हो चुका है… नयापन कहां है? लोग कैसे ढूंढते हैं नया चीज़ें? मुझे यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि मैं हमेशा ट्रैकिंग कर रहा हूँ।”

केलर का कहना है कि उनकी जुड़वां बेटियाँ और बेटा, सभी जेन जेड, खोज के लिए महत्वपूर्ण हैं। “उनके बिना, मुझे नहीं पता कि मैंने अपना सुधार संग्रह किया होता या नहीं,” 14 की एक कैप्सूल पंक्ति आभूषण के टुकड़े जैसे हथौड़े से जड़े हुए चांदी के कफ और मोटे लिंक वाले झुमके। “मेरी बेटियाँ चाँद पर हैं। 20 साल की उम्र की ये लड़कियाँ, जिनके पास अपने फ़ोन पर हर चीज़ उपलब्ध है, अभी भी इस LA ब्रांड के प्रति आसक्त हैं क्योंकि वे इधर-उधर भटकती थीं, खो गईं और एक बार उनके स्टोर में चली गईं… एक मशीन आपको नहीं बता सकती वैसा ही होगा।”

केलर सिर्फ अपने जेन जेड बच्चों और उनके ब्रिटिश दोस्तों पर ध्यान नहीं दे रही हैं। वह यूनीक्लो के टोक्यो मुख्यालय में काम की अवधि के बीच सियोल, दक्षिण कोरिया में भी रुकती रही है। वह कहती हैं, ”वहां एक बड़ी कैफे सोसायटी चल रही है।” “के-पॉप और कश्मीर सौंदर्य कोरिया के लिए इस बेहद फैशन-फ़ॉरवर्ड पल को चला रहे हैं, और यह बाकी दुनिया को चला रहा है, या आप जानते हैं, यह होगा।”

क्या इसमें यूरोप के प्रमुख वस्त्र घराने शामिल हैं? “बिल्कुल,” केलर कहते हैं, जो कोरियाई डिजाइनरों के एक गुमनाम समूह द्वारा संचालित सियोल-आधारित लेबल, एडर एरर पर एक नज़र डालने की सलाह देते हैं। वह कहती हैं, “वे इस समय सियोल में सबसे अच्छे ब्रांडों में से एक हैं,” वह दक्षिण कोरिया की नई युवा शैली के उदाहरण के रूप में उनके स्लाउची किल्ट और डेनिम बॉम्बर जैकेट को ध्यान में रखते हुए कहती हैं। “इसे पांच से 10 साल दीजिए और उनके फैशन डिजाइनर सामने आ जाएंगे [European] निश्चित रूप से घर डिज़ाइन करें।”

क्या केलर कभी उन्हीं डिज़ाइन वाले घरों में वापस आने पर विचार करते हैं, शायद उससे भी बड़े लक्जरी घर के रचनात्मक निर्देशक के रूप में? वह कंधे उचकाती है। “समय वह कहती हैं, ”मुझे 2019 में दुनिया का सबसे प्रभावशाली डिजाइनर नामित किया गया। मैंने उस समय सोचा कि यह मेरे लिए सबसे बड़ा सम्मान था। मैं अब भी बहुत आभारी हूं, लेकिन आप जानते हैं क्या? अब मैं पेरिस या लंदन या जापान में बाहर घूमता हूं और देखता हूं कि तीन लोग यूनीक्लो के लिए मेरे द्वारा बनाया गया कोट पहने हुए हैं। वे इस कोट में अपना दैनिक जीवन जीना चाहते हैं! उपलब्धि की वह भावना वास्तव में बहुत बड़ी है।”