जब लैरी फिट्ज़गिब्बन ने 2012 में जो पेरेज़ और स्टीवन किड के साथ टेस्टमेड की सह-स्थापना की, तो उन्होंने ऐसा एक ही विचार को ध्यान में रखकर किया: क्या होगा अगर वे कुछ दिलचस्प करते हुए बदलते मीडिया परिदृश्य का फायदा उठाएँ?
फिट्ज़गिब्बन, जो अब कंपनी के सीईओ हैं, ने TheWrap को हमारे हिस्से के रूप में बताया, “हमने सोचा कि अगर हम इस बड़े व्यवसायिक रुझान को अपना सकें और इसे अपने व्यक्तिगत जुनून और रुचियों के साथ जोड़ सकें, तो हम कुछ खास बना सकते हैं।” एक दृश्य के साथ कार्यालय प्रश्नोत्तर शृंखला.
उस विचार ने एक ऐसे ब्रांड को जन्म दिया जिसके सोशल मीडिया पर 160 मिलियन से अधिक अनुयायी, 13 मिलियन मासिक स्ट्रीम और इसके रोस्टर में 5,000 से अधिक निर्माता हैं। यह एक ऐसा ब्रांड है जो YouTube TV, Roku और Sling TV जैसी प्रमुख स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ साझेदारी करके FAST (मुफ़्त विज्ञापन-समर्थित टीवी) क्षेत्र में धूम मचा रहा है। इसने ट्रैवेल, होम और एस्पानोल हब लॉन्च करते हुए टेस्टमेड प्रोपर से आगे का विस्तार किया है। यह पारंपरिक हॉलीवुड पारिस्थितिकी तंत्र के बाहर की कंपनी के लिए एक प्रभावशाली टीवी पदचिह्न है।
टेस्टमेड दूसरी कंपनी है जिसे फिट्ज़गिब्बन, पेरेज़ और किड ने सांता मोनिका स्थित डिमांड मीडिया के बाद एक साथ स्थापित किया है। 2006 में स्थापित, 2011 में न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सार्वजनिक रूप से उपलब्ध होने से पहले यह कंपनी छह लोगों से बढ़कर 600 हो गई थी। जब तिकड़ी के लिए अपने अगले प्रोजेक्ट की तलाश करने का समय आया, तो फिट्ज़गिब्बन को सिलिकॉन वैली और के बीच के चौराहे की ओर आकर्षित महसूस हुआ। मनोरंजन, एक ऐसा क्षेत्र जिसने उन्हें “बहुत कम उम्र से” आकर्षित किया।
“यह वास्तव में उन दो दुनियाओं का संयोजन है जिसने मुझे हमेशा सबसे अधिक उत्साहित किया है, जो कि प्रौद्योगिकी नए मीडिया को कैसे सूचित कर रही है, और यह कैसे परिभाषित करेगी कि आने वाला मीडिया कैसा होगा? मैं हमेशा उन दो चीज़ों के केंद्र में रहा हूँ,” फ़िट्ज़गिब्बन ने समझाया।
हालाँकि एक ब्रांड के रूप में टेस्टमेड ने सोशल मीडिया के माध्यम से अपनी पहचान बनाई, तकनीक और मनोरंजन के प्रति जुनून ने ब्रांड को 2018 में अपने पहले वितरण भागीदार – YouTube टीवी – के साथ 24/7 रैखिक स्ट्रीमिंग टेलीविजन नेटवर्क लॉन्च करने के लिए प्रेरित किया। साझेदारी शुरुआती दिनों में हुई थी स्ट्रीमर की जब YouTube टीवी के ग्राहक लाखों के बजाय सैकड़ों हजारों में थे।
“यह वास्तव में सफल रहा। यह अनिवार्य रूप से, एक आधुनिक स्ट्रीमिंग केबल नेटवर्क का जन्म था,” फिट्ज़गिब्बन ने कहा।
इन वर्षों में, फिट्ज़गिब्बन ने विभिन्न प्रतियोगियों को टेलीविजन के अर्थशास्त्र को डिजिटल स्पेस के साथ-साथ विनाशकारी धुरी-से-वीडियो रणनीति पर लागू करने का प्रयास करते देखा, जिसने इस समय अवधि के दौरान प्रकाशकों को परेशान किया। लेकिन 2010 के दशक में उभरे कई मीडिया ब्रांडों में से टेस्टमेड एक दुर्लभ स्थिति में है। न केवल यह अभी भी आसपास है बल्कि यह अभी भी बढ़ रहा है और इसने फास्ट टीवी क्षेत्र में अपेक्षाकृत मजबूत पकड़ बना ली है।
फिट्ज़गिब्बन ने कहा, “वहां लंबे समय से चली आ रही कई शुद्ध प्ले वीडियो कंपनियां नहीं हैं जो सफलतापूर्वक दर्शकों तक पहुंच रही हैं और इस नई दुनिया के लिए टेस्टमेड जैसी मूल सामग्री तैयार कर रही हैं।”
यहां बताया गया है कि “हर जगह” ग्राहकों के साथ तालमेल बिठाना टेस्टमेड के दर्शन के लिए इतना मौलिक क्यों है और फास्ट स्पेस में यह प्रमुख नाम एक उद्योग को कैसे देख रहा है 30% की वृद्धि हुई अकेले 2024 में.
ऐसा लगता है जैसे टेस्टमेड काफी स्ट्रीमर और नेटवर्क अज्ञेयवादी है। उस दृष्टिकोण में क्या होता है?
यह दर्शन का मूल है। हम हमेशा से एक ऐसी टीम थे जो शुद्ध रूप से वीडियो चलाने वाली कंपनी थी। इसकी शुरुआत 2012 में हुई थी। उस समय हर नए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्मर ने अपने प्लेटफ़ॉर्म में वीडियो जोड़ना शुरू किया था, हम हमेशा पहले स्थान पर थे। हमने वास्तव में YouTube पर शुरुआत की। उस समय, यह वास्तव में शहर का एकमात्र गेम था, लेकिन स्नैपचैट डिस्कवर लॉन्च हुआ। तब हम केवल 20 चैनलों में से एक थे जो फेसबुक वॉच के लॉन्च होने पर उपलब्ध थे।
टेस्टमेड स्ट्रीमिंग के मामले में भी हमेशा पहले स्थान पर था… 2015 की शुरुआत में, ऐप्पल टीवी पर केवल छह ऐप हुआ करते थे। उस प्लेटफ़ॉर्म पर टेस्टमेड को जोड़ा गया, जिसे लेकर हम रोमांचित थे।
वास्तव में यहीं से हमने टेलीविजन तक पहुंचने की कोशिश शुरू की, लेकिन हमारे मन में हमेशा यही बात थी। यह वास्तव में 2018 तक नहीं था जब हमने केबल में जो आप देखते हैं उसके समान एक प्रोग्राम्ड नेटवर्क खड़ा किया था।
आप ऐसा क्यों सोचते हैं कि आप इस क्षेत्र में सफल हुए हैं जहां अन्य लोग सफल हुए हैं?
वीडियो पर हमारे ध्यान का मतलब यह है कि हम हमेशा यही बनना चाहते थे। हम पहले जो आया था उसका अपना आधुनिक संस्करण बना रहे थे। हमें फ़ूड नेटवर्क, ट्रैवल चैनल, एचजीटीवी वास्तव में पसंद आया। ये सभी चीजें हैं जिनके साथ हम बड़े हुए हैं, लेकिन हम उन पर एक आधुनिक दृष्टिकोण बनाना चाहते थे। क्योंकि हम हमेशा से यही करने के लिए तैयार थे, इसने हमें इसमें से कुछ (घुमावदार खतरे) से बचाया।
यह श्रेणियों का प्रेम भी है. हम यह कहते हुए नहीं आ रहे थे, “अरे, हम इस समय या अनूठे अवसर का फायदा उठाने जा रहे हैं।” हमें ये श्रेणियां पसंद हैं. अगर हम भोजन के बारे में सोच रहे हैं तो हर दिन काम पर आना मजेदार है। हमें इस बारे में बात करके ख़ुशी होती है कि लोग कहाँ यात्रा कर रहे हैं। हमें वास्तव में घर और डिज़ाइन बहुत पसंद हैं। ये वो चीज़ें हैं जिनके बारे में हम सोचना और बात करना पसंद करते हैं। जब आप उस कोण से आ रहे हैं, तो दर्शकों को यह पता चल जाता है, और उम्मीद है कि यह स्क्रीन पर दिखाई दे रहा है।
मैं यह भी कहूंगा कि हम हमेशा कुछ अधिक प्रीमियम करने का प्रयास कर रहे थे। इंटरनेट पर बहुत सारा सामान था जो शायद उतने टीएलसी के साथ नहीं किया जा रहा था जितना हम करना चाहते थे। और टीवी पर चीजें हमेशा सर्वश्रेष्ठ भी नहीं होती हैं, है ना? … हमने हमेशा उस प्रामाणिक दृष्टिकोण को अपनाने की कोशिश की है, प्रतिभा को प्रदर्शित किया है जो प्रामाणिक है और उस प्रतिभा को स्वयं होने की अनुमति दी है।
एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो इतने लंबे समय से प्रभावशाली क्षेत्र से जुड़ा हुआ है, आपने हाल के वर्षों में इसे कैसे विकसित होते देखा है?
शुरुआत में, विशेष रूप से जब यह ब्रांडों से संबंधित था, तो वे उन लोगों के साथ सौदे करने की कोशिश कर रहे थे जिनके सबसे बड़े अनुयायी थे। यह सबसे आसान मीट्रिक था जिसे लोग आज़माने और ट्रैक करने के लिए उपयोग करते थे। मुझे लगता है कि समय के साथ लोगों को पता चला कि शायद यह कुछ समय तक काम करता रहा, लेकिन फिर यह थोड़ा कम दिलचस्प हो गया। आपको छोटे प्रभावशाली लोगों, शायद सूक्ष्म प्रभावशाली लोगों के प्रति भी कुछ रुझान दिखाई देने लगते हैं, क्योंकि उनका अपने दर्शकों के साथ वास्तविक जुड़ाव था… यह उस क्षेत्र में एक प्रवृत्ति रही है, और मुझे लगता है कि यह कुछ अवसरों और धन को फैलाने में एक स्वस्थ प्रवृत्ति रही है। सभी अलग-अलग प्रभावशाली व्यक्ति।
हम एक तरह से प्रतिभा के साथ काम करने के लिए पैदा हुए थे। यह कुछ ऐसा है जो हम ब्रांडों के साथ करना जारी रखेंगे। ब्रांड हर दिन हमारे पास आते हैं, और वे टेस्टमेड और टेस्टमेड दर्शकों से जुड़ना चाहते हैं। लेकिन हम उन्हें समुदाय में अन्य रचनाकारों और प्रभावशाली लोगों के साथ सक्रिय होने में भी मदद कर सकते हैं, जो हम हर समय करते हैं। जाहिर है, हमारे पास प्रतिभाएं हैं जो हमारे शो में दिखाई देती हैं, जिनमें से कुछ को हमने यूट्यूब पर बहुत पहले ही खोजा था।
आप इन दिनों फास्ट स्पेस को किस प्रकार देख रहे हैं?
हम इसे लेकर बहुत उत्साहित हैं. यह हमारे व्यवसाय का सबसे तेजी से बढ़ने वाला हिस्सा है। हमने 2018 में अपना पहला चैनल, टेस्टमेड लॉन्च किया। अब हमारे पास चार चैनल हैं जो अमेरिका में उपलब्ध हैं: टेस्टमेड, टेस्टमेड होम, टेस्टमेड ट्रैवल और एस्पानॉल में टेस्टमेड। हमारे दर्शकों की संख्या बहुत अच्छी तरह से बढ़ रही है, इस वर्ष 40 से 50% तक।
यह हमें अपने ब्रांड साझेदारों को कुछ अलग पेशकश करने में सक्षम बनाता है जो हम उन्हें ऐतिहासिक रूप से पेश करने में सक्षम हैं। प्रायोजित सामग्री बनाने के लिए हम सोशल पर उनके साथ काम करेंगे। अब जब हमारे पास स्ट्रीमिंग टेलीविजन नेटवर्क हैं तो हम उन्हें इसके साथ-साथ विज्ञापन खरीदने की पेशकश भी कर सकते हैं। तो अब, जब कोई ब्रांड या पार्टनर हमारे साथ काम करने आता है, तो हम वास्तव में उन्हें उस तरह की एक-दो पंच की पेशकश कर सकते हैं जो सोशल पर हमारे साथ काम करने के बारे में बहुत अच्छी थी, लेकिन अब वे हमारे स्ट्रीमिंग नेटवर्क या पार्टनर पर स्पॉट कर सकते हैं हमारे पास।
आपको अब तक मिली करियर संबंधी सबसे अच्छी सलाह क्या है?
मेरे करियर की शुरुआत में ही मुझे एक महान बॉस मिला। उसका नाम डॉन ग्राहम है, और उसने मुझसे कहा, धारणा वास्तविकता है। मेरे लिए, यह बहुत मददगार रहा है, चाहे वह दूसरे व्यक्ति के दृष्टिकोण के साथ सहानुभूति रखने की कोशिश कर रहा हो, या शायद मैं किसी के साथ बातचीत कर रहा हूं और मैं वास्तव में यह समझने की कोशिश कर रहा हूं कि वे इस स्थिति को कैसे समझ रहे हैं… कई अलग-अलग समय हुए हैं जहाँ मैंने उसे खींच लिया है।
इस साक्षात्कार को लंबाई और स्पष्टता के लिए संपादित किया गया है।
पोस्ट फूडी फास्ट स्पेस में टेस्टमेड की प्रमुखता ‘हर जगह’ उपभोक्ता होने के कारण आती है पर पहली बार दिखाई दिया द रैप.
