पोर्टलैंड, अयस्क।सिक्का)-ओरेगन के एक विश्वविद्यालय के प्रोफेसर द्वारा सह-नेतृत्व वाले अध्ययनों के अनुसार, लड़कियों के लिए विपणन किए गए कार्टूनों में मीठे व्यवहार में अधिक संभावना है।
शोधकर्ताओं ने पाया कि एनिमेटेड बच्चों की श्रृंखला महिला वॉचर्स की ओर बढ़ी है, जिसमें कपकेक और आइसक्रीम जैसी मिठाई होती है, जो कि उनके पुरुष समकक्षों की ओर बढ़ने वाले लोगों की तुलना में लगभग आठ गुना अधिक है।
यूओ प्रोफेसर ऑफ मार्केटिंग टी। बेटिना कॉर्नवेल और कैलिफोर्निया स्टेट यूनिवर्सिटी के ये निष्कर्ष, फुलरटन एरिक सेटेन के फुलर्टन असिस्टेंट प्रोफेसर, को प्रकाशित एक लेख में उजागर किया गया था। उपभोक्ता मामलों की पत्रिका।
यह लेख “टॉय-टाइड मीडिया,” या कार्टून पर केंद्रित है, जैसे कि “ड्रीमहाउस में बार्बी लाइफ” और “टीनएज म्यूटेंट निंजा कछुए” जैसे खिलौना पात्रों पर आधारित है।
अपने शोध के पहले भाग के लिए, प्रोफेसरों ने गिनती की और चार श्रृंखलाओं के तीन एपिसोड में दिखाए गए फूड्स का नाम दिया, जिनमें से प्रत्येक लड़कियों बनाम लड़कों के लिए लक्षित है। दूसरे भाग में एक “स्वचालित पाठ विश्लेषण कार्यक्रम” शामिल था, जिसने 1,000 घंटे से अधिक बच्चों के शो में मिठाई के संदर्भों को ट्रैक किया।
कॉर्नवेल और सेटेन ने निर्धारित किया कि “लिंग रूढ़िवादी विषय, जैसे कि घरेलूता, लड़कियों के शो में, और यह अंतर्निहित संदेश था कि मिठाई बनाना और साझा करना प्यार को व्यक्त करने का तरीका है।”
यूओ ने कहा कि बच्चों के लिए भोजन के विज्ञापनों को सीमित करने के कुछ अमेरिकी नेताओं के प्रयासों के बावजूद कार्टून में मिठाई अभी भी प्रमुख हैं। निकोल केली, जो विश्वविद्यालय में खाने के व्यवहार पर शोध करते हैं, ने कहा कि यह निगरानी करना महत्वपूर्ण है कि युवा पीढ़ियों के लिए भोजन का विपणन कैसे किया जाता है – क्योंकि “खराब आहार” कुछ स्वास्थ्य स्थितियों के लिए जोखिम कारक को बढ़ा सकता है।
“यह सुझाव देने के लिए नहीं है कि पाई या कपकेक स्वाभाविक रूप से खराब खाद्य पदार्थ या नैतिक रूप से समस्याग्रस्त हैं, लेकिन यह इस बात से संबंधित है कि लड़कियों को मीठे स्नैक खाद्य पदार्थों के साथ लक्षित किया जा रहा है, जबकि फलों और सब्जियों जैसे खाद्य पदार्थों को बढ़ावा देना लगभग कोई भी नहीं है,” केली ने कहा।
शोधकर्ताओं ने कहा कि यह देखने वालों के छोटे उपसमूह के लिए कार्टून में और भी अधिक प्रमुख है। कॉर्नवेल और सेटेन ने पाया कि मिठाई को मीडिया में 6 से कम उम्र के बच्चों के लिए उपयुक्त माना गया था, जो कि 7 से ऊपर के लोगों के लिए शो में दिखाया गया था।
