“अभिजात्य वर्ग के मूर्ख और पाखंडी” हार्ले-डेविडसनकॉरपोरेट संस्कृति युद्धों में शामिल एक उद्यमी ने फॉक्स न्यू डिजिटल को बताया कि, “कंपनियां, समाचार पत्र, और बड लाइट जैसे अन्य ब्रांड, हाल के वर्षों में अमेरिकी कंपनियों के सामने आई मंदी के लिए जिम्मेदार हैं।”
लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी की पूर्व वरिष्ठ विपणन अधिकारी जेनिफर से ने कहा, “यह बिजनेस 101 है। आप अपने मूल उपभोक्ताओं का अनादर नहीं करते हैं और निश्चित रूप से आप उन्हें अलग-थलग नहीं करते हैं और अन्यत्र बढ़ने और विस्तार करने की खोज में उन्हें त्याग नहीं देते हैं।”
हार्ले-डेविडसन के जर्मनी में जन्मे सीईओ और बोर्ड के अध्यक्ष जोचन जीट्ज़ को मोटरसाइकिल की दमदार अमेरिकी छवि को पुनः निर्मित करने के प्रयास के लिए लंबे समय से वफादार ग्राहकों द्वारा कड़ी आलोचना का सामना करना पड़ा है, आलोचकों ने उन पर प्रगतिशील एजेंडा अपनाने का आरोप लगाया है, जो इसके सबसे समर्पित ग्राहकों के मूल्यों के साथ टकराव पैदा करता है।
“हम पारंपरिक पूंजीवाद से मुकाबला करने और इसे फिर से परिभाषित करने की कोशिश कर रहे हैं,” ज़ीट्ज़ ने 2020 में स्विट्जरलैंड में एक सम्मेलन में वैश्विक नेताओं को संबोधित करते हुए कहा था, उसी वर्ष उन्होंने हार्ले की कमान संभाली थी।
ज़ीट्ज़ ने उसी भाषण में कहा, खुद की तुलना तालिबान से की “स्थायित्व” के प्रति अपनी निष्ठा व्यक्त करने के लिए।
लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी की पूर्व वरिष्ठ कार्यकारी जेनिफर सेय का 2020 में कोविड लॉकडाउन को लेकर अधिकारियों से टकराव हुआ था। उन्होंने मार्च 2024 में XX-XY एथलेटिक्स लॉन्च किया। (XX-XY एथलेटिक्स)
हार्ले-डेविडसन के वफादार ग्राहकों के बीच पनप रहा असंतोष ब्रांड के खिलाफ खुले विद्रोह में बदल गया, जब कॉर्पोरेट निगरानीकर्ता रॉबी स्टारबक ने ज़ेट्ज़ के आंतरिक एजेंडे को उजागर कर दिया।
“उन्होंने हार्ले को मार डाला। इससे मेरा दिल टूट गया,” विन्नी टेरानोवा, पप्पीज़ विंटेज साइकिल्स के मालिक स्टर्गिस, साउथ डकोटाऔर पूर्व हार्ले-डेविडसन डीलरशिप के मालिक ने फॉक्स न्यूज डिजिटल को बताया।
“यह ‘बिजनेस 101’ है। आप अपने मूल उपभोक्ताओं का अनादर नहीं करते।”
लेवी की पूर्व कार्यकारी अधिकारी सेय ने बोर्डरूम युद्ध के मैदान की खाइयों से कॉर्पोरेट संस्कृति युद्धों को देखा। वह 2020 में सी-सूट सेलिब्रिटी थीं, जिन्हें प्रतिष्ठित लेवी के ब्रांड के प्रबंधन, चमकाने और उसे बढ़ाने का काम सौंपा गया था। 1853 में सैन फ्रांसिस्को में जर्मन अप्रवासी लेवी स्ट्रॉस द्वारा स्थापित, लेवी की जींस ने अमेरिकी संस्कृति और अवसर के प्रतीक के रूप में वैश्विक प्रतिष्ठा का आनंद लिया है।
हार्ले-डेविडसन के अध्यक्ष, सीईओ और बोर्ड के अध्यक्ष जोचन ज़िट्ज़, 27 सितंबर, 2022 को अमेरिका के न्यूयॉर्क शहर में न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज (NYSE) के फ़्लोर पर इलेक्ट्रिक मोटरसाइकिल स्पिनऑफ़ लाइववायर के व्यापार की शुरुआत में शामिल हुए। रॉयटर्स/ब्रेंडन मैकडर्मिड (रॉयटर्स/ब्रेंडन मैकडर्मिड)
लेकिन फिर “आजीवन डेमोक्रेट” को अपने कॉर्पोरेट आराम से हिला दिया गया जब उसने शहर का विरोध किया, कैलीफोर्निया राज्य‘और उसके अपने नियोक्ता की COVID-19 के प्रति कठोर प्रतिक्रियाओं के बारे में भी बताया।
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सेय ने कहा, “मैं समुदाय में एक नेता था और स्कूल बंद होने के खिलाफ बोलने के कारण मुझे बदनाम किया गया।” “मुझे शैतान की तरह इसलिए दिखाया गया क्योंकि मैं स्कूलों को खुला रखने के बारे में चिंतित था। मेरा मतलब है, यह मेरे लिए रहने लायक जगह नहीं रह गई।”
2022 में लेवी में 23 साल के करियर के बाद सेय को बाहर कर दिया गया।
उन्होंने कहा, “सैन फ्रांसिस्को सबसे आक्रामक रूप से अनुरूपतावादी जगह है, जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं।” “यह समावेशी नहीं है। यह तर्कसंगत नहीं है। और यह प्रगतिशील नहीं है।”
उनका दावा है कि कॉरपोरेट अमेरिका द्वारा “उनका पद रद्द कर दिया गया”, जिसके कारण उन्हें कार्यकारी स्तर का पद नहीं मिल सका, जो उनकी उत्कृष्ट साख को दर्शाता था।
सेय कोलोराडो चले गए और मार्च में उन्होंने प्रदर्शन परिधान कंपनी एक्सएक्स-एक्सवाई एथलेटिक्स की शुरुआत की।
वह अब एक योद्धा है वोकिज्म के खिलाफउनकी कंपनी का नाम ही इस धारणा के खिलाफ एक चुनौती है कि नारीत्व कई तरह के स्पेक्ट्रम में मौजूद है।
“अभिजात वर्ग ढेर सारा धन और विशेषाधिकार प्राप्त करने के अपने अपराध बोध को शांत करने के लिए इन सभी पागलपन भरे वामपंथी रुख को अपनाता है।”
“संदेश यह है कि अनुभवजन्य सत्य है। जीवविज्ञान सत्य है,” सेय ने कहा। “वास्तव में यह बहुत सरल है। XX है और XY है। हम भाषा के साथ सत्य को जितना चाहें उतना भ्रष्ट कर सकते हैं। लेकिन अंत में सत्य यह है कि सेक्स द्विआधारी है।”
उनका मानना है कि लंबे समय से चले आ रहे सत्यों का भ्रष्टाचार और कट्टरपंथी विचारधारा को अपनाना, जिसने उन्हें लेवीज़ से बाहर कर दिया, तथा जिसने ग्राहकों को हार्ले-डेविडसन, बड लाइट और अन्य प्रतिष्ठित अमेरिकी ब्रांडों से दूर कर दिया, कई कारकों का परिणाम है।
उन्होंने कहा, “अभिजात वर्ग ढेर सारा धन और विशेषाधिकार प्राप्त करने के अपने अपराध बोध को शांत करने के लिए इन सभी पागलपन भरे वामपंथी रुख को अपनाता है।”
जेनिफर सेय 1986 में ऑल-अराउंड जिम्नास्टिक में अमेरिकी राष्ट्रीय चैंपियन थीं। उन्होंने उसी वर्ष मास्को में गुडविल गेम्स में भाग लिया था। (XX-XY एथलेटिक्स/जेनिफर से)
उदाहरण के लिए, कॉर्पोरेट अधिकारी सार्वजनिक शिक्षा के बारे में केवल बातें करते हैं, “लेकिन वे सभी अपने बच्चों को 60,000 डॉलर प्रति वर्ष वाले निजी स्कूलों में भेजते हैं।”
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उन्होंने कहा, “दूसरी बात यह है कि इन कंपनियों में अब जेनरेशन जेड के कर्मचारी कार्यरत हैं, जो जागरूक शिक्षा प्रणाली और जागरूक विश्वविद्यालयों से आए हैं, जिनका पालन-पोषण सुरक्षित वातावरण में हुआ है और वे चाहते हैं कि आप उनके सर्वनाम जानें।”
अधिकारियों को आस-पास की भीड़ से टकराव का डर रहता है, जिससे उनका सोशल मीडिया पर आक्रोश भड़क सकता है, तथा वे अपनी संपत्ति, विशेषाधिकार और सुविधाओं को खतरे में डाल सकते हैं, जिन्हें अस्वीकार करने का वे दिखावा करते हैं।
सेय ने कहा, “कॉर्पोरेट अमेरिका में कैदी ही शरणालय चला रहे हैं।”
शिकागो, इलिनोइस में एक लाल, सफेद और नीले रंग की हार्ले डेविडसन मोटरसाइकिल (फोटो: जो सोहम/विज़न्स ऑफ़ अमेरिका/यूनिवर्सल इमेजेज ग्रुप गेटी इमेजेज के माध्यम से) (जो सोहम/विज़न्स ऑफ अमेरिका/यूनिवर्सल इमेजेज ग्रुप गेट्टी इमेजेज के माध्यम से)
उच्चस्तरीय कॉर्पोरेट संस्कृति के “जागृत बुलबुले” के अंदर उनका करियर और इसके खिलाफ वर्तमान संघर्ष सेय को हार्ले-डेविडसन की हाल की समस्याओं के बारे में अद्वितीय अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।
हार्ले के सीईओ ज़ित्ज़ ने डिस्काउंट प्यूमा स्नीकर्स को वैश्विक फैशन ब्रांड में बदलकर वैश्विक प्रसिद्धि प्राप्त की, अमीर और प्रसिद्ध लोगों के साथ मेलजोल बढ़ाया, एक नौकायन रेस टीम शुरू की, दक्षिण अफ्रीका में अपने नाम पर एक कला संग्रहालय खोला और रिचर्ड ब्रैनसन जैसे लोगों को अपने सामाजिक दायरे में शामिल किया।
आलोचकों ने आरोप लगाया कि हार्ले-डेविडसन के ग्राहकों के साथ उनकी कोई समानता नहीं है और जाहिर तौर पर वे मोटरसाइकिल ब्रांड के वैश्विक आकर्षण की कुंजी को नहीं समझते हैं: इसका अमेरिकीपन।
लेवीज़ को भी वैसी ही वैश्विक प्रतिष्ठा प्राप्त है।
जेनिफर से ने मार्च 2024 में XX-XY एथलेटिक्स की स्थापना की। उन्होंने कहा कि ब्रांड के नाम का संदेश “यह है कि अनुभवजन्य सत्य है। जीवविज्ञान सत्य है।” (XX-XY एथलेटिक्स)
सेय ने कहा, “लोगों को इन ब्रांडों के बारे में जो मूल्यवान लगता है वह यह है कि वे अमेरिकी मूल्यों का सर्वोत्तम प्रतिनिधित्व करते हैं।” “वे स्वतंत्रता, व्यक्तिवाद, प्रगति और लोकतंत्र का प्रतिनिधित्व करते हैं।”
उनका मानना है कि हार्ले-डेविडसन “दृढ़ पुरुषत्व और व्यक्तिवाद, अपनी शर्तों पर जीने” का प्रतिनिधित्व करता है।
सेय ने 1986 में मास्को में आयोजित गुडविल गेम्स में विश्व स्तर पर जिम्नास्टिक्स में प्रतिस्पर्धा करते हुए अमेरिकी ब्रांडों की ताकत का अनुभव किया।
उन्होंने मैसीज से 20 जोड़ी जींस खरीदीं और उन्हें सोवियत और अन्य विदेशी एथलीटों के साथ व्यापार करने के लिए अपने साथ ले गईं। उन्होंने बताया कि 1980 के दशक में मॉस्को के काले बाज़ार में लेवी की क्लासिक 501 जींस की कीमत 1,000 डॉलर प्रति जोड़ी तक थी।
उन्होंने कहा, “लेवी की जींस स्वतंत्रता और प्रगति का प्रतिनिधित्व करती है।”
उन्होंने कहा कि आज की “प्रगतिशील” राजनीति केवल नाम की प्रगति है।
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उन्होंने कहा, “जिसे वे प्रगतिशील कहते हैं, वह वास्तव में अविश्वसनीय रूप से प्रतिगामी है।” “इसे अभिजात्य पाखंडियों द्वारा आगे बढ़ाया जाता है। मैं अब उनके आस-पास भी नहीं रह सकती।”
