जालन ब्रूनसन ने पहली बार 2018 में एनबीए के सबसे बड़े अंतर्राष्ट्रीय बाजार के उत्साह का अनुभव किया, जब एक बदमाश के रूप में, उन्होंने डलास मावेरिक्स के साथ चीन के लिए एक जोड़ी प्रेसीडेन गेम्स के लिए यात्रा की। यात्रा स्वयं संक्षिप्त थी, लेकिन श्री ब्रूनसन और उनके साथियों ने जो स्वागत किया, वह एक स्थायी छाप छोड़ गया।
श्री ब्रूनसन ने हाल के एक साक्षात्कार में कहा, “बास्केटबॉल उस देश में लाया गया, मुझे लगा कि यह वास्तव में अच्छा और दिलचस्प है और कुछ ऐसा है जिसका मैं हिस्सा बनना चाहता था।”
अब न्यूयॉर्क निक्स के लिए एक स्टार, 28 वर्षीय श्री ब्रूनसन ने वर्तमान एनबीए सीज़न से पहले उस लक्ष्य की ओर एक महत्वपूर्ण कदम उठाया, जब क्रिएटिव आर्ट्स एजेंसी के उनके प्रतिनिधियों ने एक डिजिटल प्रबंधन कंपनी, ईस्ट ग्लोबल, को उनके लिए चीनी सोशल मीडिया अकाउंट बनाने और चलाने के लिए सूचीबद्ध किया। महीनों में, श्री ब्रूनसन ने देश के पांच प्रमुख ऐप्स में 400,000 से अधिक अनुयायियों को प्राप्त किया है: बिलिबिली, डौयिन, रेडनोट, वेइबो और वीचैट।
श्री ब्रूनसन कई एनबीए खिलाड़ियों में से एक हैं जो चीन में एक ऑनलाइन उपस्थिति स्थापित करना चाहते हैं, जहां लाखों लोग लीग का बारीकी से पालन करते हैं। लेकिन भाषा बाधा और अलग -अलग सामाजिक मानदंडों और रुझानों को देखते हुए – एक द्वीपीय चीनी इंटरनेट का उल्लेख नहीं करने के लिए जहां लोकप्रिय पश्चिमी प्लेटफार्मों जैसे कि YouTube, इंस्टाग्राम और X को अवरुद्ध किया गया है और सामग्री की समीक्षा सरकार द्वारा की जाती है – अधिकांश ने डिजिटल परिदृश्य को नेविगेट करने में विशिष्ट विशेषज्ञता वाली कंपनियों से मदद मांगी है।
“मुझे लगता है कि आपके दर्शकों को समझना महत्वपूर्ण है, और मुझे लगता है कि बहुत सारे स्मार्ट लोग समझते हैं कि वे क्या जानते हैं और वे क्या नहीं जानते हैं,” श्री ब्रूनसन ने कहा। “मेरे लिए यह महत्वपूर्ण था कि मैं किसी और को ऐसा करूं, क्योंकि वे मुझसे ज्यादा समझते हैं। भले ही मैं इसका चेहरा हूं, लेकिन वे वास्तव में इसे चलाते हैं। ”
2018 में एंड्रयू स्पेल्टर द्वारा स्थापित, एक पूर्व संगीत प्रबंधक, जो ऑस्टिन, टेक्सास, ईस्ट गोज ग्लोबल में रहता है, ऐसी सेवा प्रदान करने में अकेला नहीं है। ईएसपीएन के पूर्व रिपोर्टर कोरल लू, लॉस एंजिल्स क्लिपर्स के कावी लियोनार्ड और फिलाडेल्फिया 76ers के पॉल जॉर्ज के लिए चीनी सोशल मीडिया अकाउंट्स को संभालता है। शंघाई में स्थित आईएमजी के स्वामित्व वाली कंपनी मेलमैन, 14 सक्रिय खिलाड़ियों के लिए 30 खातों का प्रबंधन करती है।
“खिलाड़ी के लिए, कुछ लोग वास्तव में अपने वैश्विक दर्शकों के साथ संलग्न होने से प्रेरित होते हैं, और संस्कृतियों में जहां बास्केटबॉल बहुत बड़ा है,” पूर्व के मुख्य परिचालन अधिकारी मैथ्यू स्पेल्टर ने कहा कि ग्लोबल, जो एंड्रयू के भाई हैं। “व्यवसाय का परिप्रेक्ष्य भी है: ‘मेरे बास्केटबॉल कैरियर के दौरान, मैं अपने व्यवसाय को कैसे बढ़ा सकता हूं? और, पोस्ट-कैरियर, मैं कैसे सुनिश्चित कर सकता हूं कि मैं हमेशा के लिए नहीं गया? ‘
खिलाड़ी के नेतृत्व वाले पुश एनबीए और चीन के बीच संबंधों के लिए एक महत्वपूर्ण समय पर आ रहा है। अक्टूबर 2019 में, श्री ब्रूनसन की यात्रा के एक साल बाद, एक प्रो-हांगकांग सोशल मीडिया पोस्ट डेरिल मोरे से, तब ह्यूस्टन रॉकेट्स के महाप्रबंधक ने चीन को राष्ट्रीय टेलीविजन से एनबीए गेम्स को खींच लिया और एनबीए चाइना गेम्स को समाप्त कर दिया, जो 2012 से सालाना खेला गया था।
मिस्टर मोरे के पोस्ट से फ्रीज, हालांकि, काफी पिघल गया है, और लीग मकाऊ के चीनी क्षेत्र में अगले अक्टूबर में दो प्रदर्शनी खेल खेलने की योजना बना रही है। ईस्ट गोज ग्लोबल जैसे समूहों की मदद से, कुछ खिलाड़ी दूसरों से आगे रहेंगे, लीग और चीन के बीच संबंध को अपनी पिछली ऊंचाइयों पर लौटना चाहिए।
समूहों का काम आमतौर पर खिलाड़ी के खातों को सत्यापित करने के लिए विभिन्न प्लेटफार्मों तक पहुंचने से शुरू होता है – और अक्सर, श्री ब्रूनसन के साथ, उन्हें पहले स्थान पर बनाते हैं। लेकिन आगे के उपायों की आवश्यकता हो सकती है, जब मेलमैन की टीम ने एनबीए ऑल-स्टार क्लाइंट को टिकटोक के चीन के समकक्ष डौयिन पर अपने पेज को पुनर्प्राप्त करने में मदद की, तो इसे एक रहस्यमय तीसरे पक्ष द्वारा लिया गया था जो स्पैम सामग्री पोस्ट कर रहा था।
इसके बाद चीनी दर्शकों के लिए सामग्री बनाने की प्रक्रिया आती है। शामिल लोगों के अनुसार, कैप्शन में मूल भाषा का उपयोग करने और ट्रेंडिंग बैकग्राउंड संगीत को जोड़ने से परे जाता है।
मेलमैन के डिजिटल के उपाध्यक्ष माइकल लिन ने कहा, “आपके पश्चिमी लोगों के रूप में आपके पश्चिमी लोगों के रूप में एक ही सामग्री को मिरर करना वास्तव में उस चीनी संस्कृति में गहराई से गोता नहीं लगा रहा है।” “एथलीट बहुत बेहतर करते हैं जब वे व्यक्तिगत सामग्री बना रहे होते हैं जो चीनी प्रशंसकों से बात कर रहे होते हैं।”
मिस्टर ब्रूनसन के लिए, इसका मतलब है कि समय-समय पर ईस्ट के साथ मिलकर ग्लोबल स्टाफ के सदस्यों को अपने चीनी खातों के लिए विशेष वीडियो फिल्माने के लिए, मैराथन दो घंटे के सत्र में पिछले महीने के चीनी नव वर्ष में शीर्ष पर पहुंचना शामिल है, जिसके दौरान उन्होंने चीनी स्नैक्स का नमूना लिया और चीनी पात्रों में अपना नाम लिखा।
“मुझे लगा कि यह वास्तव में अच्छा था,” उन्होंने कहा।
चीन में एनबीए खिलाड़ियों के लिए कई व्यावसायिक संभावनाएं हैं। कुछ देश भर में विशाल दौरों पर गए हैं। अन्य लोगों ने चीनी जूता कंपनियों के साथ समर्थन सौदों पर हस्ताक्षर किए हैं। जेम्स हार्डन, क्लिपर्स के लिए एक स्टार, एक डोयिन लाइवस्ट्रीम के दौरान पांच सेकंड में 10,000 बोतलें शराब बेचती थी।
लेकिन श्री लिन ने उन खिलाड़ियों के अनुरोधों में एक विशेष अपटिक देखा है जो प्रेरणा के एक और स्रोत का हवाला देते हैं: ऑल-स्टार गेम के लिए प्रशंसक वोट प्राप्त करना।
आदर्श प्लेबुक, उस संबंध में, पिछले सीज़न में रखा गया था, जब इंडियाना पेसर्स के टायरेस हैलिबर्टन ने फैन वोटिंग में पूर्वी सम्मेलन के गार्ड का नेतृत्व करने के लिए चीनी सोशल मीडिया समर्थन की एक लहर की सवारी की, 2024 ऑल-स्टार गेम के लिए स्टार्टर के रूप में एक आश्चर्यजनक स्थान अर्जित किया।
“मुझे पता है कि लोग इंडियाना में एक खिलाड़ी को देखते हैं और यह उम्मीद नहीं करते हैं,” श्री हैलिबर्टन ने उस खेल के लिए मीडिया दिवस पर कहा, “लेकिन मुझे चीन में अपने प्रशंसकों से जो प्यार मिला है, वह अद्भुत रहा है।”
मैथ्यू स्पेल्टर के अनुसार, सीएए में श्री ब्रूनसन की टीम ने इसी तरह से इस साल के खेल के लिए “बड़े पैमाने पर ऑल-स्टार पुश” को अंजाम देने के बारे में वैश्विक रूप से संपर्क किया। परिणाम? भले ही श्री ब्रूनसन फैन मतपत्रों पर पूर्वी सम्मेलन गार्डों में तीसरे स्थान पर रहे, लेकिन उन्हें लीग के भारित वोटिंग फॉर्मूले के तहत एक स्टार्टर नामित किया गया था, जिसमें समाचार मीडिया और खिलाड़ियों से वोट भी शामिल थे।
“मुझे लगता है कि इसने बहुत मदद की, और मैं वास्तव में इसकी सराहना कर रहा हूं,” श्री ब्रूनसन ने फरवरी में चीनी प्रशंसकों की मदद से कहा, उन्होंने कहा कि उन्होंने ऑल-स्टार ब्रेक के बाद कृतज्ञता का संदेश पोस्ट करने की योजना बनाई।
निश्चित रूप से, एक या एक सप्ताह बाद, एक 44-सेकंड का वीडियो श्री ब्रूनसन के YouTube के चीन के बराबर, Bilibili पर श्री ब्रूनसन के खाते में अपलोड किया गया था। वीडियो में सैन फ्रांसिस्को में खेल के लिए उनकी यात्रा से दृश्य के पीछे के फुटेज हैं।
“वोटिंग के लिए बिलिबिली में मेरे दोस्तों को धन्यवाद और मेरा समर्थन करने के लिए,” कैप्शन पढ़ा – चीनी पात्रों में, निश्चित रूप से।
